O CASA (Centro de Apoio ao Sem-Abrigo), organização portuguesa dedicada ao apoio a pessoas em situação de rua, lança uma campanha de conscientização que busca chamar atenção para a invisibilidade social enfrentada por essa população. O projeto foi desenvolvido e produzido pelo Studio Nuts, com unidades no Brasil e em Portugal, responsável tanto pelo conceito criativo quanto pela realização da campanha.
Com o conceito “Ninguém é descartável”, a ação utiliza uma metáfora visual para retratar como pessoas em situação de rua muitas vezes passam despercebidas pela sociedade.
O filme apresenta um homem feito de papelão, frágil e quase confundido com o ambiente urbano ao seu redor. “O personagem simboliza como muitas vezes essas pessoas são tratadas como parte do cenário ou até como algo descartável”, explica Tico Moraes, sócio do Studio Nuts.
À medida que a história avança, um pequeno gesto de solidariedade desencadeia uma transformação simbólica: partículas douradas começam a surgir e a figura de papelão volta a se transformar em um ser humano. A cena representa o impacto que um gesto simples pode ter na vida de alguém.
A campanha convida contribuintes em Portugal a consignarem 1% do seu IRS (Imposto sobre o Rendimento das Pessoas Singulares) ao CASA.
No país, os contribuintes podem destinar 1% do imposto de renda que já pagariam ao Estado para uma organização social, sem qualquer custo adicional. O mecanismo, conhecido como consignação do IRS, permite apoiar instituições de forma simples, bastando indicar a entidade escolhida na declaração anual de impostos.
Além do filme principal, de 90 segundos, criado para exibição em salas de cinema, a campanha também conta com versões de 30 e 15 segundos para televisão, plataformas digitais e redes sociais.
A comunicação inclui ainda quatro peças visuais para mídia impressa e digital, ampliando o alcance da mensagem.
Ficha Técnica
Título: Ninguém é descartável
Anunciante: CASA – Centro de Apoio ao Sem-Abrigo
Agência: Studio Nuts
Direção Criativa: Tico Moraes
Criação: Tico Moraes e José Godinho
Produção e AI: Studio Nuts
Trilha Sonora e Sound Design: Daniel Lopes
Aprovação cliente: Nuno Jardim Tiago Lopes Pedro Ribeiro