O Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo lança esta semana a Campanha do Agasalho 2016. A novidade deste ano está por conta da animação da Malu Moletom, a história de uma menininha linda que muda a vida de uma cidade inteira. A agência Lew’Lara\TBWA assina a criação da campanha publicitária.
O objetivo da ação é arrecadar cobertores e roupas novas ou em boas condições de uso. “Além de aquecer quem sente frio, queremos também ajudar aqueles que precisam de uma roupa em bom estado para trabalhar ou ir à escola”, afirma Lu Alckmin, presidente do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo.
O curta-metragem de animação “Malu Moletom – uma história para aquecer a todos” tem seis minutos e foi produzido pela Vetor Zero. A personagem principal é uma menininha que vive em uma cidade onde todos usam ao mesmo tempo todas as roupas que têm. Esta cidade sofre terremotos diariamente quando o sol se põe e ninguém sabe, e nem se importa, por qual razão isso acontece. Até que sem querer, Malu Moletom descobre que os tremores são causados por um Gigante – personagem dublado pelo ator Rodrigo Lombardi – que sente muito frio e tem arrepios dentro da caverna onde vive.
A menina toma a iniciativa de tirar algumas peças do corpo e cobrir o Gigante. Sua ação acaba fazendo com que as demais pessoas façam o mesmo. Com o problema resolvido, o Gigante passa a ser mais um membro da sociedade. A Animal Estúdios assina a trilha sonora, com destaque para a canção “Calor para dar”, interpretada pelas vozes da cantora Sandy e do ator Rodrigo Lombardi. A música poderá ser encontrada no Spotify atraves dos nomes dos artistas ou pelo nome da canção.
O curta será apresentado nos cinemas de São Paulo e na internet. Além do filme, todas as peças publicitárias criadas para a campanha como o livro e a música estarão disponíveis para download no site da Campanha do Agasalho.
Segundo Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA: “Malu Moleton é uma fábula. Um jeito doce de falar sobre um assunto urgente: a necessidade de doarmos agasalhos para aqueles que sentem frio. Raramente temos a chance de fazer uma campanha tão bonita e delicada, tenho certeza que será muito comovente. Seja pela mensagem que deixa ou pela qualidade da produção, que ficou de tirar o fôlego”.
A Campanha terá duração de dois meses, mas o Fundo Social recebe doações durante todo o ano em seu depósito, localizado no Jaguaré, na zona oeste de São Paulo. As peças arrecadadas são encaminhadas para os municípios do Estado e para as entidades sociais da capital cadastradas no Fundo Social de Solidariedade, além de hospitais e albergues.
Para participar como um posto de arrecadação, o interessado deve preencher um formulário no site www.campanhadoagasalho.sp.gov.br. Após o cadastro, o material de divulgação (caixas e cartazes) deverá ser retirado no depósito do Fundo Social. Para aqueles que desejam doar uma peça de roupa ou cobertor, o endereço dos locais de coleta estarão disponíveis no mesmo site a partir do dia do lançamento da Campanha.
Ficha Técnica
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo (FUSSESP)
Produto: Campanha do Agasalho 2016
Título: Malu Moletom
CCO: Felipe Luchi, Manir Fadel e Jaques Lewkowicz
Criação: Leandro Pinheiro, Ulisses Razaboni e Guilherme Manzi
Atendimento: Maira Bandeira e Mariana Caruso
Planejamento: Renata d’Avila, Maria Fernanda Haddad e Murilo Chagas
Mídia: Luiz Ritton, Eduardo Shinohara, Suellen Kiss, André Magalhães, Amanda Moura, Caroline Romano, Fabian Mattua e Danielle Farhat
Social Media: Nancy Sestini
Gerente de Projetos: Monalisa Paduin
RTV: Luzia Oliveira e Paula Buzzi
Produtora: Vetor Zero
Direção: Ricardo Carelli, Fabio Acorsi e Marisa Ditllef
Produção executiva: Alberto Lopes e Sergio Salles
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Montagem: Kaue Kabrera e Bruno Carelli
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Animal
Produtor Musical/Compositor: André Caccia Bava
Canto: Sandy e Rodrigo Lombardi
Produtora Digital: The Goodfellas
Digital Book: NovaHaus
Produção gráfica: Marcos Pedra e Alexandro Coelho
Cliente: Lu Alckmin, Juliana Lolato, Juliana Buran