Por causa das restrições à circulação e demais medidas de distanciamento social, a casa ganhou um novo significado na vida das pessoas em 2020 — e a Telhanorte fez de tudo para que elas passassem bons momentos em seus lares neste ano. Mas algumas coisas ainda foram impossíveis de se fazer, como reunir pessoas que não vivem na mesma casa.
Uma campanha criada pela Tech and Soul quer inspirar esse sentimento mesmo à distância, trazendo conforto em um Natal sem as grandes reuniões familiares e sem os abraços entre entes queridos. A ação “O Abraço de Natal” é uma homenagem a todos que não poderão dar o tão desejado abraço neste ano.
A iniciativa contou com a construção de uma pequena casa decorada em clima de Natal dentro de uma unidade da rede e que funcionou como set para a gravação do filme da campanha, “Viva o Abraço de Natal”. De maneira emotiva, a ação ajudou a permitir abraços e contar histórias verídicas, colocando as pessoas no centro da campanha. Ao final, a assinatura “Telhanorte. Viva a sua casa” reforça o posicionamento da marca.
“Preparar a casa para as festas de fim de ano é um ritual sagrado e é quando a Telhanorte se faz ainda mais presente no Natal de tantas famílias. Neste ano atípico em que muitos não vão poder se reunir como de costume em seus lares, queremos transmitir no vídeo uma mensagem de encontros e abraços, representados por histórias verídicas”, comenta Pablo Satyro, diretor de Marketing e E-Commerce da Telhanorte.
“A casa representa um lugar para inspirar e lembrar os encontros entre familiares e amigos que não poderão ocorrer neste Natal. Após um ano em que fez o máximo para que as casas abraçassem as pessoas, a Telhanorte agora quer inspirar um abraço que vai ter que ficar para o ano que vem”, explica Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech and Soul. “A COVID-19 está aí e temos certeza de que, mesmo que não haja o abraço no sentido físico, as pessoas ao menos poderão se sentir acolhidas com o filme”, completa.
A campanha ainda envolve ações com influenciadores e redes sociais, que trarão conteúdos sobre a casa, bem como sentimento nostálgico da época de Natal e sua capacidade de gerar conversas entre familiares.
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