Passando por uma reestruturação de marca, o Itaú Personnalité, segmento exclusivo do Itaú Unibanco, começou 2023 apresentando um novo visual, incluindo um novo logotipo, além de uma nova proposta de valor, que vai desde um novo modelo de atendimento até uma conta internacional. Para comunicar as recentes mudanças de posicionamento, a campanha reuniu grandes estrelas nacionais e internacionais, que teve Lewis Hamilton estreando a primeira fase, e agora apresenta Seu Jorge, Bia Haddad Maia, Débora Nascimento, Marcos Veras e Camila Coutinho na segunda fase da campanha.“Ao longo do último ano, nós realizamos uma revisão completa na proposta de valor do Itaú Personnalité, possibilitando um parceiro ainda mais completo e que fosse referência para os nossos clientes e para o mercado. Junto com a área de CRM do banco, nós entendemos quais eram as personas que representam os nossos clientes. A partir delas, montamos o nosso squad. A Bia Haddad Maia, por exemplo, reflete a persona esportista, enquanto a Camila a empresária. E cada personalidade vai representar um benefício do banco que mais se destaca no seu dia a dia. Bia mostra o quanto o app do Personnalité permite que ela faça a gestão da sua vida financeira, não importa onde ela esteja. Enquanto o Seu Jorge conta sobre como a conta internacional auxilia a sua carreira artística ao redor do mundo”, explica Eduardo Tracanella, Diretor de Marketing do Itaú Unibanco.Sob o slogan “Sempre em Movimento”, a campanha faz um aprofundamento nos benefícios do Itaú Personnalité. Os cinco filmes, dirigidos por Alex Gabassi — diretor que já esteve à frente de episódios da famosa série The Crown — e protagonizados pelas personalidades, apresentam diversos benefícios proporcionados pelo banco aos usuários. Os filmes de 30”, produzidos pela O2 Filmes e Satelite Audio, serão veiculados na TV aberta e fechada, e mostram as facilidades que o Itaú Personnalité proporciona na gestão da vida financeira, como de Seu Jorge, um cantor com carreira internacional; da Bia Haddad Maia, maior tenista brasileira da atualidade; de uma atriz com muitas responsabilidades como a Débora Nascimento; de Camila Coutinho, uma empresária cheia de ideias de negócios; e de Marcos Veras, um ator e roteirista, que acaba de se tornar pai. A participação de Seu Jorge, nesta segunda fase da campanha ainda faz uma referência ao filme de Lewis Hamilton, com o easter egg do boné azul do Itaú Personnalité utilizado pelo piloto na estreia da campanha.A campanha também se desdobra para o universo digital, com conteúdo e parceria com influenciadores, assim como mídia exterior.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICAAgência: GALERIA. agCliente: Itaú PersonnalitéProduto: PersonnalitéCampanha: Sempre em MovimentoCCO: Rafael UrenhaDireção Executiva de Criação: Phil Daijó e Rafael CaldeiraDireção de Criação: Arthur LobãoACD: Mario Cintra e Rodrigo BonfimCriação: Mario Cintra, Rodrigo Bonfim, João Batista, Thiago Botini, Huanayra Alexandre, Arthur Lobão, Tiago Zanatta, Rafael Urenha, Phil Daijó e Rafael CaldeiraAtendimento: Ana Coutinho, Denise Vieira, Gabriela Mongiat, João Santana e Beatriz NanniniPlanejamento: Pedro Cruz, Carolina Melo, Márcio Rodrigues, Marcela Leal, Sophie Soares, Mariana Sena, Thais Mota e Beatriz LimaMídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Henrique Arakaki, Thais Koenig, Nadia Araújo, Lais Barros, Veronica Ramos, Gabriel Codina, Giovana Cruzelhes, Marcella Gama, Rachel Sandrini e Thiago RodriguesPR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda GilProjetos: Marione Oliveira e Luiz Gustavo AvesSocial e Influência: Fernando Sahb, Marcello Pereira e David SouzaData e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo e Karl HeinzProdução Integrada: Ducha Lopes, Priscilla Sanches, Fabio Truci, Beatriz Brandão e Ana AnaniasProdução Gráfica: Durval Brum e Marcos MouraArtbuyer: Bruna Costa e Marcos MouraProdução Digital: Gessica Sales, Stephanie Modesto e Marcos MouraTratamento de imagens: Cesar BonfimAprovação do Cliente: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, André Azevedo, Aline Bozzi, Mafe Candeloro, Heloísa Dall’Oca e Bob FriandesProdutora: O2 FilmesDiretor: Alex GabassiExecutive Producer: Flávia Zanini e Ed Tamachiro Assistentes de produção executiva: Fernanda Figueiredo, Tiemi Fujise e Raffaela PiantinoAtendimento: Rejane Bicca, Malaika Cipriano e Carolina MoysesAD: Kaka Gonçalves e Toni DinizDiretor de Fotografia: André FaccioliDiretor de Arte: Marcelo EscanuelaFigurinista: Juliana Prysthon, Marcelo Sommer, Larissa Lucchese, Fernando Batista e Katia Gimenez Diretor de Produção: Fabinho Monteiro Produção de Elenco: Bruno RicciMontador: Rami D’aguiar, Beto Araujo, Ivan Goldman e Victor CohenProdutora de Som: Satelite AudioDireção Musical: Roberto CoelhoAtendimento: Daniel Chasin e Fernanda CostaProdução Musical: Charly Coombes, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Pedro Kremer da Motta e Adilson KoitiFinalização: Carla Corne, Vithor Moraes, Ian Sierra, Iran Ribas, Arthur DossaAssistente de Finalização: Esteban RomeroCoordenação de Produção: Beatriz Vieira e Letícia Oliveira