A Saraiva, rede varejista de educação, cultura e entretenimento, apresenta campanha especial para celebrar o Dia das Mãe. A ação tem como assinatura “Inspiração e palavras para dizer eu te amo”, que tem como objetivo reforçar o poder das palavras como parte essencial dos presentes dados pelos filhos. Válida para as lojas físicas e e-commerce, a ação contempla, ainda, curadoria de produtos, ação interativa com lambe-lambes, entre outras iniciativas.
Toda a comunicação faz um convite para que os filhos declarem todo o amor e gratidão por suas mães, indo além da entrega de um presente. Nesse sentido, a Saraiva, como uma livraria e a “Casa das Palavras”, leva mais inspiração aos seus clientes e faz referência a frases clássicas de obras literárias, como “quando o assunto é você, mãe, toda hora é a hora da estrela”.
E para transformar o “Eu te amo” em mil palavras, a campanha contempla uma curadoria com descontos de até 50% em livros Nacionais e Importados, e e-books com até 80% de desconto. Além de uma seleção musical com até 30% off. Filmes e Blue-Ray são vendidos com a mecânica leve 3 pague 2.
Nas lojas, a ação acontece até o dia 14 de maio, e conta com itens a partir de R$ 29,90. Já no site, até o dia 12 do mesmo mês os consumidores terão como sugestão produtos com valores divididos por “até R$ 29,90”, “até R$50”, “até R$ 100” e “acima de R$100”.
No hotsite criado especialmente para a data, a rede brinca com seis perfis de mães, indicando produtos por interesses. Além disso, a plataforma possibilita que os filhos façam o download de algumas frases e complementem de forma diferenciada o presente, que pode, inclusive, ser um dos kits sugeridos em que o consumidor pode comprar completo ou personalizar, de acordo com sua preferência.
Para os filhos que não conseguirem comprar o presente do Dia das Mães, o site dá uma ajuda com a opção de “Presentes que valem, apesar de atrasados”.
Todos os produtos comprados nas lojas e e-commerce pontuarão em dobro os clientes cadastrados no Saraiva Plus.
Quem for às lojas da Saraiva também poderá participar de uma ação interativa com lambe-lambes. São seis modelos com frases inspiradoras que ficarão como um painel, no qual os filhos podem fazer fotos ou, então, deixar uma declaração para suas mães.
Nas redes sociais os lambe-lambes serão disponibilizados para serem baixados gratuitamente.
Em relação aos hábitos de consumo, tanto em lojas físicas quanto no e-commerce, a Saraiva fez um levantamento das obras mais vendidas no período, nos últimos três anos. Entre as categorias de livros que lideram as vendas estão autoajuda e literatura estrangeira, incluindo romances e biografias.