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A Vivo aborda as novas composições familiares em sua campanha publicitária, que estreia nesta quarta-feira (19). Com dois filmes para TV, websérie para digital e complemento da mensagem em demais meios, a comunicação traz uma perspectiva mais real e próxima do dia a dia dos consumidores. Criada pela DPZ&T, a ação é a primeira da marca para comunicar os Planos Família 4G+ dentro do novo posicionamento “Viver menos do mesmo”.
“Os filmes reforçam o conceito “Viva Menos do Mesmo” mostrando um olhar contemporâneo para a diversidade e as diferentes formações de família. Queremos inspirar nossos clientes a se abrirem para novas possibilidades e experiências, quebrando padrões e conceitos pré-estabelecidos”, comenta Marina Daineze, Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.
“Viva mais as novas famílias e menos os mesmos planos” é a assinatura da produção, que traz como trilha sonora uma reinterpretação da música “Saber Amar”, dos Paralamas do Sucesso. Para ampliar a conversa sobre o tema de diversidade familiar, será usada a #SaberAmar para as ações nos meios digitais também com influenciadores.
Os filmes para TV mostram dois diferentes núcleos familiares. O primeiro deles, que tem como tema central a adoção, mostra a preparação e a expectativa do filho do casal e seu avô para a chegada do irmãozinho. A produção termina com o encontro dos dois, que tem idades próximas, com um misto de timidez e alegria.
Assista:
Já o filme “Casamento” apresenta uma força tarefa de crianças e jovens organizando uma festa no campo. Um carro se aproxima e um casal desce para uma surpresa: a festa, organizada pelos filhos de cada um. Confira:
“Cada filme coloca uma nova lente sobre as diferentes composições de famílias, explorando as possibilidades que envolvem o sentido dessa palavra. É uma campanha sobre pessoas juntas, é sobre famílias fazendo novos planos. E ao fazer isso, descobrindo novas formas de amar”, comenta Rafael Urenha, CCO da DPZ&T.
Mídia impressa, materiais de ponto de venda, ações digitais e OOH também fazem parte da comunicação desta fase da campanha. Já a segunda fase ressalta que os Planos Família 4G+ da Vivo são para todos os tipos de família.
Ficha Técnica
CAMPANHA: Planos Família 2017
DATA DA PRODUÇÃO: Jul/2017
CLIENTE: Telefonica Brasil S.A.
PRODUTO: Voz + Int + SMS (PF/Pos Vivo Movel)
TÍTULOS: Casamento / Adoção
SECUNDAGEM: 60seg / 30seg / 15seg
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Rafael Urenha
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Marcello Barcelos
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Vezzá
CRIAÇÃO: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Rodrigo Vezzá, Marcos Teixeira, Giovana Madalosso, Daniel Magri
PLANEJAMENTO: Fernando Diniz, Louie Martins, Thayssa Szymanskyj
MÍDIA: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Michelle Fernandes, Mariana Marizze, Isabela Kida, Isabela Belchior, Iuellen Souza
ATENDIMENTO: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Fernanda Widonsck, Jaqueline Ramalho
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Marina Daineze, Carolina Sierra, Mariana Prado, Bruna Perez, Rodrigo Clemente
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Ingrid Guerreiro, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora: Saigon
Direção de Cena: Vellas (Adoção), Rafa Carvalho (Casamento)
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Direção de Fotografia: Pierre Kerchove
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Atendimento Produtora: Fernanda Gomes, Karina Bueno e Tais Sanches
Coordenação Produção: Carol Pessini, Marina Blum, Gabriela Mangieri, Mariana Mathias
Montagem: Rami D’Aguiar (Adoção), Rogerio Ferreira Alves (Casamento)
Pós Produção: Nash Production
Finalizador: Felipe Britto
Coordenador de Pós Produção: Murillo Moura
Finalização: Equipe Saigon
Produtora de Som: Satélite Áudio
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Maestro/Criativo: Equipe Satélite.