No Ceará e no Brasil, o número de mães que amamentam seus filhos até o sexto mês de vida vem caindo. Essa realidade vai contra a recomendação da Organização Mundial de Saúde, que é a de que o bebê se alimente exclusivamente do leite materno até os seis meses e, até os dois anos, que ele mantenha o leite materno complementando a alimentação com outros alimentos.
Para criar e reforçar a conscientização da importância da amamentação na vida do bebê, a Propeg desenvolveu para o Governo do Estado do Ceará a campanha #OrgulhonoPeito: um movimento liderado por mães ativistas exaltando este ato tão bonito e saudável para as mamães e seus bebês.
Os motivos para a interrupção da amamentação vão desde a volta ao mercado de trabalho após a licença maternidade até o constrangimento e preconceitos sofridos pelas mães ao amamentarem em público. Cenas como essas são mostradas nas peças criadas pela Propeg: comercial para TV aberta, spot de rádio, anúncios de jornal e revista, cartazes, backbus, Elemídia, peças digitais (banners de sinalização para banco de leite e cards para Facebook) e ações nas redes sociais.
Para conferir o filme, basta acessar: www.youtube.com/watch?v=TH9MYFMHKXg
Ficha Técnica:
Agência: Propeg
Cliente: Governo do Estado do Ceará
Título: #OrgulhonoPeito
Produto: Aleitamento Materno
Vice-Presidente de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Vice-Presidente de Criação: Ana Luisa Almeida
Direção de Criação: Fabiano Ribeiro
Criação: Bruno Lage, Fabiano Ribeiro, Hayre Borges, Mila Giacomo
Planejamento: Melina Romariz, Breno Carvalho
RTVC: Juliana Leonelli
Produção Gráfica: Ariana Guerra, Cleinice Bela, Jefferson Falcão
Produção Digital: Caio Leão
Mídia: Eder Galindo, Annelise Oliveira
Atendimento: Vitor Barros, Vivian Nóbrega, Jéssica Souza
Produtora: Malagueta Filmes
Direção: Giovanni Lima
Áudio: Lógico
Aprovação: Daniella Navarro, Marília Cavalcante e Rubenia Rocha