O filme “Beautiful Dreamer”, da campanha Pausa na PAF, criada para a Pfizer pela agência TracyLocke com o objetivo de conscientizar a população sobre a Polineuropatia Amiloidótica Familiar (PAF) – uma doença rara, neurodegenerativa e que ocasiona danos progressivos nos nervos periféricos – foi reconhecido em um dos maiores festivais de publicidade do mundo: ganhou o Leão de Bronze na categoria farmácia do Cannes Lions 2021.
A peça conta a história de uma jovem que vê seus sonhos ameaçados após receber o diagnóstico de PAF. No entanto, a esperança volta quando ela descobre que há tratamento para a doença. Em anos anteriores, o filme também foi premiado no LIA – London International Awards e no Festival El Ojo de Iberoamérica, além de entrar para a shortlist do Clio Awards.
A PAF é um tipo de amiloidose hereditária, ou seja, com chances de ser transmitida de geração para geração. É causada pelo depósito de proteínas que não se dissolvem no corpo e se acumulam nos órgãos e tecidos. Essas fibras são chamadas de “fibrilas amilóides”. Os sintomas da polineuropatia amiloidótica familiar podem incluir perda de peso progressiva, tonturas ao se levantar, disfunção erétil, alternância entre diarreia e constipação, fadiga, dor e formigamento nas mãos e nos pés, perda de sensibilidade ao toque e temperatura, problemas cardíacos entre outros. Saber reconhecê-los é o primeiro passo para um diagnóstico precoce e, consequentemente, para a escolha de possibilidades terapêuticas que visam melhorar a qualidade de vida dos pacientes.