O Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional lança a campanha de divulgação do AgroAmigo, que chega ao Norte e ao Centro-Oeste para ser o apoio financeiro dos pequenos produtores rurais. O nome do programa de microcrédito, que já é uma referência no Nordeste, passa a ser uma política nacional.
Criada pela Nacional Comunicação, a campanha adota o conceito “Microcrédito pertinho de você”, que personifica a linha de crédito como um amigo próximo, confiável e sempre pronto a estender a mão. Mais do que financiamento, o AgroAmigo é apresentado como uma política pública que gera emprego, renda e oportunidades. O recurso pode ser utilizado em diferentes frentes, como a modernização da infraestrutura, aquisição de equipamentos e ferramentas, além do incentivo a práticas agrícolas mais sustentáveis.
O programa abrange grupos diversos, desde assentados, ribeirinhos, comunidades extrativistas e pescadores a indígenas e quilombolas. É importante ressaltar que esse programa é voltado a famílias com renda bruta anual de até R$ 50 mil que se dedicam a atividades agrícolas como forma de subsistência. A linha de crédito conta com limites diferenciados, conforme o perfil do beneficiário: até R$ 15 mil para mulheres, R$ 8 mil para jovens (pessoas com idade entre 18 e 29 anos) e R$ 12 mil para homens. Dessa forma, uma mesma unidade familiar poderá acessar até R$ 35 mil, desde que seus integrantes se enquadrem nas categorias previstas na regulamentação vigente.
A campanha terá veiculação regionalizada em TV aberta, rádio, mídia exterior e plataformas digitais. Foram produzidas duas versões de filmes, com personagens carismáticos e trilha marcada pelo ritmo sertanejo, além de depoimentos reais de agricultores beneficiados, reforçando a proximidade e o impacto do AgroAmigo na vida de quem vive do campo.
Ficha Técnica:
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional
Campanha: Microcrédito Rural
CEO: Audrey Buglian
Vice-Presidente de Planejamento: Rafael Freaza
Planejamento: Tiago Ferreira e Vanberg Osorio
Vice-Presidente de Criação: Karina Monique
Diretor de Criação: Maurício Passarinho
Head de Criação: Lucas Andrade
Criação: Thandy Yung, Vinícius Ervilha, Nathália Carneiro, Saulo Santos, Philipe Campos e Edinaldo Ribeiro.
Diretora de Atendimento: Renata Barrionuevo
Atendimento: Ana Amábile, Thaiza Acosta e Fernanda Cabral
Diretora de Mídia: Aline Adeniyi
Mídia: Roberta Barroso, Marcelo Silva e Wilca Jéssica.
Diretora de Produção: Wanessa Severo
Produção/RTV: Faianne Landim
Coordenação de Produção: Reinaldo Santiago, Mylena Félix, Lodes Lemos, Carolina Rosa
Revisor Publicitário: Ricardo Sanovick Shimada
Produtora/Filme: Distrito Company
Produtora/Áudio: Lógico Áudio
Aprovação Cliente Final: Eisenhower Bonfim Pereira e Daniel Lansky