A Cipatex lança a nova campanha para a linha Cipavinil, de revestimentos vinílicos para piscinas. Com o slogan “Campeão em todos os atributos”, a ação tem entre os objetivos reforçar a marca como líder de mercado, destacar as vantagens do uso do material e mostrar ao público que aquele projeto dos sonhos de infância pode se tornar uma piscina de verdade.
A estratégia de comunicação tem como foco ações nas redes sociais, por meio de posts e vídeos, além de contemplar anúncios em mídia impressa. Criada pela agência Artmaker, a nova campanha terá duração de sete meses.
Nas revistas especializadas, uma das peças publicitárias apresenta uma antítese visual, entre sonho e realidade, para valorizar o desejo do consumidor e mostrar que com Cipavinil é possível ir além de um simples projeto. Na arte, pequenos blocos de encaixe de brinquedo retratam uma área externa com piscina. Em outra parte da peça, aparece a imagem real de uma família se divertindo na água.
A liderança no mercado e as vantagens relacionadas à forma, estampas e cores também serão destacadas em imagens do vinil em formato de troféu, enfatizando que o Cipavinil é campeão em todos os atributos. Além de atingir o consumidor final, a campanha tem como público-alvo arquitetos, construtores, fabricantes de bolsões e lojas de piscinas. “A ideia é transmitir a sensação de conquista aos parceiros da marca e segurança na hora de escolher o revestimento para a piscina”, comenta Silvio Martins, gerente de marketing da Cipatex.
A campanha em mídias digitais contará com vídeos de aproximadamente um minuto e meio onde uma apresentadora abordará de forma leve e descontraída assuntos voltados à instalação, manutenção e tipos de piscina. A websérie funcionará como uma espécie de programa de TV que apresenta novidades e soluções para o cotidiano.