Com o conceito “Deixe a camisinha entrar na festa”, o Ministério da Saúde/SUS lança sua tradicional campanha de conscientização ao uso de preservativo durante o Carnaval. Criadas pela Propeg, as peças de comunicação personificam a camisinha e a colocam como a protagonista que se insere nas principais festas do país. Em um filme bem-humorado veiculado na TV aberta e fechada, um ator fantasiado de camisinha ajuda seus amigos em situações icônicas de Carnaval, como entrar em uma festa, apresentar uma paquera em potencial e, até mesmo, levantar o amigo para o tão esperado beijo.
Além do filme de 30 segundos, a campanha também é composta por jingle para rádio, mobiliário urbano, vídeos e peças online e diversas ações durante os blocos carnavalescos nas cidades com maior concentração de festas de Carnaval.
Para reforçar a campanha, as ações digitais criadas pela Propeg destacam vídeos irreverentes com o personagem “Homem-Camisinha”, que também falam com o universo jovem através dos aplicativos de mensagens instantâneas e as redes sociais. Pela primeira vez em sua comunicação, o Governo utiliza a força do compartilhamento do conteúdo em diversos canais digitais.
São três vídeos de 15 segundos que utilizam uma forma de comunicação mais descontraída com a linguagem própria do meio online. Assim como no filme, nos vídeos, o personagem principal é a camisinha personificada, que incentiva as pessoas a curtirem o Carnaval dançando muito, agitando os amigos nos grupos do app de mensagens, e brincando com a expressão “manda nudes”, bem popular nos aplicativos e redes sociais de relacionamento.
De acordo com Emerson Braga, CCO da Propeg, “as peças criadas se destacam pelo bom humor ao mostrar que a camisinha faz a diferença na curtição saudável. Além disso, tornar a camisinha o protagonista ‘Homem-Camisinha’ é uma novidade para as campanhas de AIDS do Ministério. A ideia é levar essa conscientização para todos os ambientes: para o offline; para o online, no qual os mais jovens são a maioria dos usuários; e para as ruas, através de ativações nos blocos de Carnaval”, explica. O objetivo da estratégia digital é que os foliões compartilhem o conteúdo em seus próprios canais.
Para Walter Vasconcelos, Diretor de Marketing e Comunicação Social do Ministério da Saúde, “levar a campanha para o ambiente digital é muito importante para o Governo, uma vez que a força da viralização de conteúdos via online já deixou de ser uma tendência para ser uma realidade na vida das pessoas. E, como se trata de um conteúdo de relevância como a campanha, o efeito multiplicador é mais do que válido, é fundamental para reduzir a incidência da transmissão da AIDS e das DSTs”, afirma.
Ficha Técnica:
Agência: Propeg
Cliente: Ministério da Saúde/SUS
Categoria: Filme
Duração: 30”
Título: “Deixe a camisinha entrar na festa”
1ª Veiculação: 1/2/2016
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação: Edu Henrique
Criação: Maurício Oliveira, Gus Simões, Diego Pizzini, Seiki Fabício, David Murad
Vice-presidente de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretoria Executiva: Renata Sanchez
Atendimento: Duda Guedes, Jack Júnior, Manoela Cunha
Mídia: Neide dos Santos, Dani Maldaner, Guilherme Franco, Wysllei Boaventura, Michely Dambrosi
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza, Alessandro Dórea
Gerente de Projetos: Vanessa Mesquita, João Castro
RTV: Faianne Landim, Mel Loiola
Produtora do Filme: Madre Mia
Direção de Cena: Kiko Lomba
Pós-produção/Finalização: Madre Mia
Produtora de Áudio: Ritmika
Aprovação Cliente: Walter Vasconcelos, Cibele Hoisel, Thiago Diniz, Priscila Cortez