No programa de hoje, recebemos Camila Couto, VP de Marketing Global da Fini, para um papo irresistível sobre a estratégia de marketing de uma das marcas mais amadas do Brasil e do mundo.
Camila compartilhou os bastidores da gestão global da marca, os desafios de manter a essência divertida e colorida da Fini em diferentes mercados, as campanhas que marcaram época, a relação com o público infantil e infantilizado, e como a empresa continua adoçando a vida das pessoas com inovação, criatividade e muito carisma.
📊 GIRO NO MERCADO
Participação especial de Patricia Vidal, com uma reflexão sobre a evolução da TV e das marcas — saindo do intervalo para entrar no conteúdo.
📅 DESTAQUES:
CEP São Paulo – 37 anos trabalhando pela mídia exterior
Festival Internacional de Ibero-América – 29ª edição, inscrições abertas
Uber Digital – evento em Uberlândia (MG) sobre atenção e conversão em vendas (30/07)
Estudo Copa do Mundo – 2022 vs. 2026
TV e marcas – tendência de branded content, autoridade e credibilidade em conteúdo jornalístico
📺 PROPAGANDAS HISTÓRICAS
Revisitamos o clássico Nestlé com o Quáquer – 1986, com o tema “Faz do leite uma alegria”.
🌱 ATITUDE ESG
Alexis Pagliarini, CEO da Criativista ESG4, com uma reflexão sobre inteligência artificial, os protestos da Geração Z em San Francisco contra a IA, e a importância de regular e usar a tecnologia para o bem — destacando o case da Apple em Cannes Lions 2026 como exemplo do retorno ao analógico e ao humano.
📅 DESTAQUES DA SEMANA
Extra Fruit – “Golaço” (outdoor transformado em gol)
Heinz – molho para burguer (“O segredo irresistível dos grandes Burguers”)
Banco BMG – “Tá com crédito, humanizou” (crédito não diminui ninguém)
Casa de Saúde Menino Jesus de Praga – “Amizades improváveis” / Clube Amigos da Casa
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