Para mostrar que a combinação arroz com feijão é o que sustenta a força e a garra do brasileiro, a marca Camil aposta, em sua nova campanha, em ressignificar o prato e comunicar que esses dois ingredientes representam também cuidado, carinho e proporcionam a força necessária para que os brasileiros continuem superando seus desafios.
“Queremos trazer uma mensagem positiva, afinal, todo brasileiro sabe que é preciso comer ‘muito arroz e feijão’ para chegar onde quer. Nosso objetivo é dar um novo sentido para a expressão, saindo do significado de ‘básico’ para a ‘base’ da família brasileira. Para isso, vamos usar exemplos notórios de pessoas que superaram muitos obstáculos e foram vitoriosas. São pessoas ‘Arroz com Feijão’, batalhadoras, vencedoras e com orgulho de sua trajetória”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil.
Assinada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha traz o mote “É o seu Arroz com Feijão Camil que dá força ao Brasil”. A ideia é trazer vários personagens célebres contando suas histórias de superação, e que é preciso comer muito Arroz com Feijão para conquistar seus sonhos.
“O arroz com feijão faz parte da nossa história. É a nossa essência. Nossa identidade. A verdade é que somos movidos a arroz com feijão. É essa combinação que nos dá força para encarar o dia a dia e seguir em frente. A Camil está sendo muito feliz em lançar essa campanha agora, ressignificando essa expressão, ainda mais no momento em que vivemos hoje”, explica Marcio Juniot, Diretor de Criação da LBTM.
Gustavo Borges, atleta da natação e medalhista olímpico, protagoniza o primeiro filme da campanha. Durante 30 segundos, o nadador recorda que acordava de madrugada para treinar, no frio ou na chuva, e que nadou muitas vezes com dor e cansado para conquistar os pódios dos principais campeonatos de natação do mundo. Mas que nunca desistiu, e reforça que teve que comer muito arroz com feijão para conquistar seu sonho.
Além de filmes com veiculação em TV aberta, fechada e internet, a campanha contempla mobiliário urbano e projetos especiais em programas de gastronomia. “Teremos provas com a temática arroz com feijão nos reality shows Cozinha em Guerra (Record) e Cozinhando no Supermercado (Discovery) e esperamos repetir o resultado positivo que tivemos com nossa participação no Masterchef. A Camil foi uma das marcas mais lembradas pelos espectadores do programa”, explica a gerente de marketing da marca.
A plataforma on-line contará com conteúdo complementar e ações com influenciadores. “Acreditamos que os filmes publicitários são a possibilidade de um primeiro contato com o público e, esperamos que funcionem como um convite para que conheçam mais a Camil e tudo que temos para oferecer. Estamos trabalhando em materiais especiais e diversificados. Teremos um minidoc com o Gustavo Borges contando porque é Arroz com Feijão e também um filme com sua mãe, mostrando o papel dela como protagonista e principal pilar da carreira vitoriosa do filho”, complementa Christina.
Já o segundo filme da campanha, ainda em produção, trará a atriz Dira Paes e tem estreia prevista para o segundo semestre, também seguindo a mesma estratégia de conteúdo. A produção dos filmes é da Paranoid, com direção de Heitor Dhalia.
O ponto de venda ganha atenção especial da marca que investe em ações para estimular a experimentação e ampliar o contato do consumidor com o portfólio da empresa. Para isso, além do relançamento das embalagens, a Camil fechou uma parceria com a Bullet que foi responsável por planejar um calendário com vários formatos de ativações nos pontos de venda em todo o Brasil.
“Queremos melhorar a experiência de compra nas categorias de grãos, nos diferenciando ao trazer mais informações para os consumidores. Nossas novas embalagens trazem uma comunicação mais clara da linha, seus atributos e usos. E também estamos desenvolvendo materiais de ponto de venda e ambientações, visando auxiliar nosso público a entender melhor os produtos do portfólio e seus diferentes usos. Além disso, teremos ações de degustação, compre e ganhe e promoções customizadas com nossos principais clientes”, completa Christina.
A marca também relança seu site, que terá agora versão mobile, e aposta em receitas pensadas pela Cozinha Experimental da marca.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica
Campanha: “Arroz com Feijão”
Título: “Gustavo Borges”
Duração:
Produto: Camil
Anunciante: Camil Alimentos S.A.
CCO/ Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Diretor de Criação: Marcio Juniot, Pedro Utzeri
Criação: Rodrigo Mendonça, Felipe Massis, Juliana Uchoa, Pedro Teixeira, José Arnaldo Suaid, Breno Balbino, Bruno Andrade.
Atendimento: Fabio Brito, Renato Broggin, Andrea Ferreira, Karolina Cassares, Veronica Chimello
Digital: Denis Gustavo, Pedro Rais, Cirilo Dias, Murilo Berbel
Mídia: Fernando Sales, Ana Cláudia Rosati, Alexandre Suzuki, Sidney Rocha, Henrique Oliveira, Letícia Ruston, Almir Nazareth, Gustavo Ribeiro, Raphaela Calabresi
Planejamento: Tiago Lara, Priscilla Ceruti, Fernando Trovões
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Jackeline Neuwirt
Produtora de Filme: Paranoid
Diretor: Heitor Dhalia
Diretor Fotografia: Will Etchebehere
Produtor Executivo: Egisto Betti
Atendimento: Gabriel Dagostini
Montador: Francisco Antunes
Produtora de Som: A9 ÁUDIO
Maestro: Equipe A9
Locução: Renato Godá
Atendimento: Marcelinho Romero
Aprovação: Andrea Martins, Christina Larroude, Bruna Ribas, Tiago Astolphi
Data 1ª veiculação: 29/05/2016.