Para reforçar o conceito “é o seu Arroz com feijão Camil que dá força ao Brasil”, criado pela Leo Burnett Tailor Made, a Camil traz para o público dois minidocumentários sobre a história de superação de Gustavo Borges, um em que ele mesmo conta sobre os desafios que teve que enfrentar para se tonar um medalhista olímpico, e outro com dona Diva, mãe do nadador, que sempre o apoiou em suas escolhas e conquistas.
“A estratégia de TV com o filme de 30” foi criar um primeiro contato com o público e convidá-lo para conhecer melhor a Camil e tudo que a marca tem para oferecer. Quem assiste ao filme do Gustavo fica sempre com vontade de saber um pouco mais. No online temos essa possibilidade. Nada mais gostoso do que ouvir do próprio Gustavo como foi a sua trajetória. Queremos também mostrar que, atrás de uma história de superação, tem sempre alguém que apoiou e que alimentou os sonhos deste vencedor. Por isso, fizemos questão de convidar Dona Diva para trazer a sua ótica e contar as conquistas de seu filho. Esta é nossa maneira de homenagear as mulheres brasileiras que com sua atitude ‘arroz com feijão’ dão força e suporte para que suas famílias conquistem seus objetivos”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil.
Os dois minidocumentários serão lançados nas redes sociais da Camil. O primeiro, com o depoimento de Gustavo, já está no ar e o segundo, que é a versão de Dona Diva, será lançando no fim deste mês (7). Com isso, a marca segue reforçando a comunicação com a intenção de ressignificar a combinação arroz com feijão.
Além de campanha em TV aberta e cabo, o conteúdo online, permite que o público tenha contato o posicionamento da marca, com outras histórias de superação, vídeo-receitas e dicas que dão força para o dia-a-dia.
“Sabemos que o brasileiro é arroz com feijão, pois é um povo batalhador e que não desiste de seus sonhos. Nossa proposta com esse conteúdo é justamente ampliar a percepção do público sobre “ser arroz com feijão” e continuar trazendo uma mensagem positiva. Há mais de 50 anos a Camil acompanha seu consumidor oferecendo produtos de alta qualidade. Queremos continuar participando do dia a dia desse consumidor e estar cada vez mais presente nos lares de todo o Brasil. Por isso, vamos continuar mostrando nossos produtos e soluções para o dia-a-dia, valorizando sempre nosso consumidor, centro da nossa comunicação e inovação.”, reforça Christina.