Como o Dia das Mães de 2024 coincidiu com a tragédia das cheias no sul do país, as marcas do varejo nacional dedicaram seus esforços de comunicação à solidariedade com as vítimas, e a data foi lembrada de forma tímida na mídia no ano passado. Por isso, para este ano, a Camicado preparou uma campanha especial, que resgata o Dia das Mães e dá a ele toda a atenção que merece.
Sob o slogan “Mãe, Meu Lugar Favorito”, a marca de casa e decoração da Lojas Renner S.A. veiculará peças e realizará ações que propõem uma abordagem inspiradora e emocional, em um convite para filhos reviverem e criarem memórias afetivas, transformando os laços familiares em lembranças eternas.
A campanha tem como pilar a característica mais forte associada à maternidade: o amor incondicional entre mães e filhos. “Cada mãe é uma moradia única, onde o amor acolhe e inspira. Assim como as casas, cada maternidade carrega histórias, desafios e estilos diferentes. Na Camicado, queremos celebrar essa variedade, criando conexões genuínas que representam e emocionam, porque mãe é onde mora tudo que inspira”, afirma Natan Anaf, diretor da Camicado.
Para celebrar as mães, a varejista apresenta curadoria de produtos exclusivos cheios de estilo, além de itens de outras marcas e parceiros, por meio do marketplace, com foco em itens de mesa posta, xícaras, toalhas, kits de aromas, mantas e peças decorativas. São produtos que ser presenteados e que têm potencial para transformar o tradicional almoço de Dia das Mães em um momento ainda mais inesquecível.
Assinada pela agência Paim United Creators, a campanha conta com filme para TV, ações com marcas, conteúdos nas redes sociais e parcerias com influenciadores de cozinha e arquitetos. Todos os produtos já estão disponíveis nas lojas da Camicado.
Ficha técnica do filme
Planejamento: Mateus Tourinho
Head de Criação: Leonardo Torres
Head de Atendimento: Minéia Fernanda Zambiasi
Direção de Arte: Gustavo Vettorato e Adrieli Oliveira
Redação: Jéssica Trisch
Conteúdo: Thais Kolling
Mídia: Thiago Souza
Atendimento: Duda Wolf
Direção de estilo: Magda Borges, Luana Guimaraes e Isabela Gallego
Direção e aprovação de conteúdo: Emilene Galente, Diogo Cruz e Daniela Melo
Cliente aprovador: Patrícia Gravalos e Leandra Amorim
Sobre a Lojas Renner S.A.
Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e se tornou, em 2005, a primeira corporação brasileira, com 100% das ações negociadas em bolsa. Também está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 42 a 58; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.
Atualmente, são mais de 680 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.