Em sua nova campanha de Primavera 2016, a Calvin Klein apresenta uma evolução do #mycalvins, com uma pegada provocante e se aproximando cada vez mais com a cultura jovem. Fotografada por Tyrone Lebon, a campanha aposta em um casting diversificado e traz o cantor Justin Bieber, além de outros artistas e modelos. Pela primeira vez, as coleções da Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Clavin Klein, Calvin Klein Jeans e Calvin Klein Underwear são apresentadas juntas em um compilado de imagens e vídeos.
Com uma pegada criativa, Tyrone Lebon trabalhou com os fotógrafos Harley Weir, Jamie Hawkesworth, Tobin Yelland, David Sims – que já fotografou diversas campanhas da marca – além de Mark Lebon (fotógrafo e pai de Tyrone) e Frank Lebon (filmaker e irmão de Tyrone), que juntos capturaram a campanha com uma visão de documentário.
As peças serão divulgadas durante toda a temporada. A campanha dá uma visibilidade maior a #mycalvins, que originalmente aparecia através das selfies nas mídias sociais da Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Jeans. Com o novo slogan “I _________ in #mycalvins,” as peças passam de um momento individual (selfie) para uma ação, transmitindo a ideia de que os momentos da vida são os que criam a sensualidade do #mycalvins.
“I ___________ in #mycalvins” aparece nas fotos e pode ser substituída por diferentes verbos – um convite para o público mostrar como eles vivem suas vidas vestindo suas peças Calvin Klein.
Com esta campanha, a Calvin Klein planeja mais de um bilhão de anúncios nos 26 mercados da marca, inclusive no Brasil, com um amplo mix de mídias, como digital, Social Media, mobile, revistas e jornais impressos, outdoor e mídias exteriores.
Para a temporada de Primavera 2016, a marca fez uma parceria com a Dazed, que culminará com o lançamento da lista anual Dazed 100 durante a New York Fashion Week. A Calvin Klein também se juntou à plataforma de música digital Spotify, em um canal que oferece aos usuários do serviço de música e vídeo uma página dedicada ao perfil da marca, com listas de reprodução personalizadas e conteúdo exclusivo da Calvin Klein. Fora do mundo digital, a marca vai continuar com “I _______ in #mycalvins” nos campos da arte, música e cinema, para conectar seu púbico por meio desses momentos culturais.
“A campanha representa a maneira como a cultura está mudando conforme nos expressamos. Estamos colocando juntos, artistas diferentes para criar um conteúdo capaz de complementar a cena jovem”, explica Melisa Goldie, CMO da Calvin Klein. “Os millennials rejeitam as marcas quando elas interferem nas suas identidades, eles preferem produtos personalizados e individualizados, coisa que estamos conseguindo alcançar com a Calvin Klein a partir do momento que a posicionamos como uma marca de lifestyle. Para isso, percebemos que as pessoas não querem mais campanhas publicitárias unilaterais. Em vez disso, querem participar delas. Com a Primavera 2016, acreditamos que a gente tenha criado algo que realmente ilustra o futuro da marca, e captura o zeitgeist atual da cultura jovem”.