A nova campanha da Embratur, criada e produzida pela Calia, promove o Brasil como destino turístico ao público europeu e divulga os segmentos de natureza, ecoturismo, turismo de aventura, cultura, observação da vida silvestre, sol e praia.
Com o conceito “Descubra um Brasil Espetacular”, a campanha mostra a diversidade de atrações e atividades turísticas que o público europeu pode desfrutar no país. O planejamento e a criação da campanha foram baseados em dados fornecidos pela Embratur e a diversidade de atrações foi explorada como vantagem competitiva em relação aos concorrentes do Brasil como destinos turísticos.
A campanha se serve de recurso de linguagem storytelling, mergulhando nas memórias de uma personagem que relembra sua viagem e comenta a experiência transformadora da visita ao país através do turismo.
“Nossa intenção foi mudar completamente a linha criativa das campanhas publicitárias que a Embratur fez ao longo dos últimos anos. Criamos uma campanha com o foco na experiência do turista, ao invés de mostrar só as belas paisagens do Brasil. A campanha evidencia as sensações que se têm ao vivenciar os destinos turísticos do país. Para isso, as peças focam no sensorial, seja pelas imagens do pé tocando a areia, do mergulho, da mão tocando as águas, seja pelo storytelling da protagonista, do sound-design apurado ou da trilha sonora com diversos ritmos, combinando com cada destino.”, comenta o Gerente de Comunicação Internacional e Gestão de Marca da Embratur, Patrick Costa.
O filme evidencia a natureza exuberante, as atividades ecoturísticas, a cultura e a gastronomia. Os pilares de sustentabilidade, diversidade, respeito e hospitalidade, provenientes da marca Brasil, estão presentes na mensagem.
O lançamento ocorreu no dia 6 de outubro, na feira IFTM Top Resa, em Paris, e terá veiculação no Reino Unido, Alemanha, França, Holanda, Portugal, Espanha e Suíça. Servindo-se de estratégia de funil, as mensagens serão distribuídas nos meios e veículos que promovam o conhecimento, a consideração e a conversão em viagens organizadas para o Brasil. Para isso, há parceria com empresas do trade turístico e peças destinadas ao B2B.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
Cliente: Embratur
Agência: Calia
Campanha: EMBRATUR – EUROPA 2023
Direção de criação: Geisa Lopes
Codireção de criação: Alexandre Ferro e Maurício Oliveira
Direção de arte: Alexsander Nascimento
Redator: Evelinne Portilho
Atendimento: Cláudia Lassance, Cláudio Abreu e Bianca Araújo
Atendimento digital: Hélio Macedo
Aprovação no cliente: Patrick Leal Costa, Veridiana Freitas Pinto e Ícaro Ramos Souza.
Mídia: Cecília Crespo, Mayko Chaves e Danielle Marrocos
Planejamento: Analuiza Kazniakowski e Liana Bonaccorsi
Estratégia digital: Lucas Mansur e Camila Batista
Conteúdo digital: Diego Matos e Lucca Farinasso
Diretor de produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Fernanda Machado
Produção digital: Lucas Xavier
Período: outubro e novembro de 2023
Produtora de foto: Flux
Produtora de vídeo: Olho Mágico
Diretor de cena: Edu Pimenta
Diretor de fotografia: Bruno Zotto
Assistente de direção: Vinícius Lombardi
Atendimento: Felipe Vinhas
Coordenador de produção: Marcos Peso
Coordenador de pós-produção: Lucas Espeto
Edição: Eduardo Pimenta
Finalizador: Leonardo Reis
Pós-produção: Zefini
Color: Cora Post
Produtora de áudio: Muzak
Diretor: Marcelo Soares
Coordenadora de produção: Joana Saint’Anna
Atendimento: Simone Sbardellini
Arranjador: Ed Stardinger
Engenheiro de som: Breno Lins
Color: Reizinho
Produtora de áudio: MUZAK
Diretor: Esdras dos Anjos
Coordenador de produção: Joana Santana
Atendimento: Simone Sbardellini
Arranjador: Esdras dos Anjos
Engenheiro de som: João Figueiroa
EMBRATUR
Presidente: Marcelo Freixo
Diretora de marketing: Jaqueline Gil
Gerente de marketing Internacional e gestão de marca: Patrick Costa
Coordenadora de marketing: Veridiana Pinto
Supervisora de publicidade: Cristiane Aparecida
Coordenador de comunicação digital: Ícaro Souza
Supervisora de comunicação digital: Aryanna Leal