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Para mobilizar a sociedade no intuito de mitigar a falta de registro civil de brasileiros, o Conselho Nacional de Justiça (CNJ), por meio da sua Corregedoria, lançou a Semana Nacional do Registro Civil – “Registre-se”, que ocorrerá de 8 a 12 de maio de 2023.
A ação promove a emissão de certidões de nascimento (1ª e 2ª vias), gratuitamente, a grupos populacionais vulneráveis, dentre eles pessoas em situação de rua, para ampliar o acesso à documentação civil básica ao cidadão.
Através de termo de cooperação entre CNJ, ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e Calia, desde 28 de abril de 2023 está em veiculação a campanha publicitária que divulga a ação e deseja contribuir para o sucesso da iniciativa.
As peças criadas pela Calia para a campanha trazem o título “Eu existo. Eu mereço meu registro” e a ideia é trabalhar com a premissa da invisibilização da população sem registro social. A certidão de nascimento é um instrumento de cidadania e de garantia de vida. Sem ela, as pessoas ficam desprotegidas e impossibilitadas de fazer parte do sistema de saúde e usufruir de outros benefícios sociais que são seus por direito. Desta forma, para o Estado e para a sociedade em geral, elas acabam não sendo consideradas.
Para a divulgação da “Semana Registre-se”, foram criados dois filmes: um que trabalha mais amplamente com o conceito; e outro com o Padre Júlio Lancellotti. As peças gráficas trazem imagens fotográficas que buscam sensibilizar a população para a causa.
Diversos veículos de mídia dispuseram seus espaços publicitários para colaborar gratuitamente com a ação, que contribui para devolver a possibilidade de resgate de vida por meio da obtenção do documento de registro de nascimento, o que é fundamental, inclusive, para fins estatísticos e de políticas públicas nacionais.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Conselho Nacional de Justiça
Agência: Calia Comunicação
Direção de Criação: Geisa Lopes
Criação: Eve Portilho, Alexsander Junior
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Liana Bonaccorsi
Planejamento estratégico digital: Lucas Mansur e Camila Batista
Conteúdo digital: Diego Matos e Lucca Farinasso
Mídia: Mayko Chaves, Alaine Oliveira
Atendimento: Claudia Lassance, Samir Augusto
Produção RTV e Gráfica: Marcos Araújo, Lorena Sena
Produção dos filmes: TV Justiça
Direção dos filmes: Stênio Rodrigues
Aprovação: Renata Gil, Mariana Araujo