A CAIXA Econômica Federal lança uma campanha publicitária para a “Quina de São João 2024”, o prêmio de loteria esportiva promovido tradicionalmente pela instituição no período das festas juninas. Criada pela Binder, a campanha traz toda a musicalidade, a estética e a animação que caracterizam os festejos juninos. E para isso, se inspirou na música “O Cheiro de Carolina”, de Luiz Gonzaga, para criar o refrão da campanha “É só na Quina”.
A criação das peças publicitárias, que destacam as características e vantagens da “Quina de São João”, foi inspirada na composição que se tornou uma trend muito popular e a canção tradicional nas festas de São João de todo o País, além de conquistar inclusive o imaginário dos mais jovens a partir de vídeos de TikTok veiculados em 2023.
“A estratégia de trazer, para a campanha, elementos populares e que são unanimidade nas festas de São João foi muito assertivo, principalmente a criação do refrão, cuja composição destaca que o concurso da Quina é só na Caixa”, conta Lorena Oliveira, Diretora geral da Binder em Brasília. “Por sua sonoridade e musicalidade, a campanha tem tudo para viralizar e fixar na cabeça de quem escuta”, conta Rodrigo Soares, Diretor de Criação da Binder em Brasília.
O filme estreia no próximo dia 10/6 e será veiculado na Globo, Record, SBT e Band. A campanha também conta com peças de mídia exterior e mídias digitais.
FICHA TÉCNICA
Filme: QUINA DE SÃO JOÃO 2024
Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert
Diretora Geral: Lorena Oliveira
Head de Planejamento: Fabiana Ribeiro
Equipe de Planejamento: João Henrique e Carolina Carvalho
Diretora de Conta: Bárbara Cintra
Equipe de Atendimento: Daniel Timm, Nathalia Chagas, Danielle Sivieri
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: Ana Accioli, David Murad, Fabio Domingues, Gera Oliveira, James Melo, Rafael Lima e Tatiana Rodrigues.
Head Digital: Beto Perazzo
Coordenadora de Conteúdo: Thamara Thaís
Head de Produção: Marcio Monteiro
Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, Ana Beatriz e José Neto.
Revisão: Ana Paula Reis
Finalização: Paulo Coimbra
Diretora de Mídia: Camila Fleury
Equipe de Mídia: Artur Barros, Marina Xavier, Carolina Araújo, Alexandre Almeida, Verônica Dias, Giulia Rodrigues, Ricardo Gomes, Leony Santos e Luiza Sousa.
Produtora de Filmes: Macaco Gordo
Direção de Cena: Fabio Ribeiro
Direção de Fotografia: Rodrigo Maia
Direção de Arte: Luciano Ferreira
Produção Executiva: Cau Meirelles
Produtora de Áudio: Elos Estúdios e Serviços Ltda
Maestro: Flávio Morgade
CEO/Atendimento: Dito Martins
Obra: “O Cheiro da Carolina”
Autores: Amorim Roxo e Zé Gonzaga
Editora: Mangione, Filhos & Cia LTDA
Licenciamento de Música Por Culturaxchange (CXC)
Aprovação: Adriana Probst, Thiago Marquetto, Ludmilla Albertini e Leonardo Suzuki