A CAIXA acaba de lançar sua nova campanha institucional, criada pela Propeg, com o objetivo de reforçar seu posicionamento como uma das maiores incentivadoras do esporte brasileiro. Com estreia em rede nacional, durante a Copa do Mundo de Clubes, o conceito “O apoio da CAIXA vira o jogo” marca mais do que uma ação publicitária: é a renovação de um compromisso sólido com o desenvolvimento do esporte como ferramenta de transformação social, inclusão e construção de oportunidades.
Presente há décadas no cenário esportivo nacional, a CAIXA vai além do patrocínio pontual. A instituição apoia confederações, clubes, atletas olímpicos e paralímpicos, projetos sociais, corridas de rua e modalidades inclusivas, com foco na formação de base e na continuidade das trajetórias esportivas. Esse histórico ganha agora uma nova linguagem, voltada tanto ao público geral quanto às novas gerações, e conecta os valores da marca às histórias reais de superação e conquista.
O filme principal da campanha traz como protagonistas os atletas Gabrielzinho (natação paralímpica), Bárbara Domingos (ginástica rítmica) e Caio Bonfim (marcha atlética). Com forte apelo emocional, os vídeos destacam que, por trás de cada medalha, existe uma trajetória construída com esforço, resiliência e, principalmente, apoio. O conceito criativo parte dessa premissa: talento é essencial, mas é o suporte ao longo da jornada que transforma o potencial em vitória. E é nesse ponto que a CAIXA faz a diferença, acreditando, investindo e permanecendo.
“Mais do que criar uma campanha, nosso desafio foi traduzir, em narrativa e linguagem visual, o compromisso genuíno da CAIXA com o esporte brasileiro. ‘O apoio da CAIXA vira o jogo’ é uma síntese do impacto concreto que o patrocínio contínuo gera na vida de atletas e comunidades em todo o país. É uma campanha que fala de legado, presença e transformação”, relata Tiago Marquetto, Gerente Nacional de Publicidade e Propaganda da CAIXA.
A campanha tem como propósito principal promover e reforçar o compromisso da CAIXA com o esporte brasileiro, valorizando seu papel como uma das maiores incentivadoras do setor no país. Como objetivo complementar, busca também fomentar o engajamento com o novo perfil da marca nas redes sociais: @CAIXAEsportes.
Além do filme principal, a campanha se desdobra em uma série de conteúdos digitais nos formatos shortform e longform, produzidos a partir de materiais captados nos bastidores das filmagens. Essa abordagem permite ampliar o alcance da mensagem, aproximando o público das histórias reais e inspiradoras que a CAIXA ajuda a construir por meio do esporte.
A estratégia de distribuição contempla um mix de veículos, incluindo TV aberta, TV fechada, jornal e plataformas digitais, com entregas previstas ao longo de todo o ano, garantindo presença contínua, relevância e capilaridade da campanha em diferentes frentes de comunicação.
A comunicação estará presente em projetos como a Copa do Mundo de Clubes, Campeonato Brasileiro da Série B, LBF, além de parcerias com plataformas digitais. Mais do que veicular uma mensagem, a campanha fortalece a conexão emocional com o público ao mostrar que o investimento da CAIXA no esporte brasileiro é duradouro, consistente e transformador.
Essa conexão ganha ainda mais força à medida que o Brasil se prepara para um novo ciclo olímpico, com foco em Los Angeles 2028, reforçando o compromisso da CAIXA com o futuro do esporte e com as próximas gerações de atletas no país.
FICHA TÉCNICA
Título: CAIXA ESPORTES 2025
Cliente: CAIXA
Produto: Institucional
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Maurício Passarinho e Bertone Balduíno
Criação: Maurício Passarinho, Genival Junior, Masao Yogi, Nirlandy Pinheiro e José Lemos, Vinicius Dalla
Diretora-Geral: Duda Guedes
Atendimento: Manoela Cunha, Sabrina França, Isadora Hida e Arthur Leal
Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Luana Abrantes, Fábio Caldas, Geovanna Carreiro, Ana Rodrigues, Eduardo Rogeri e Arthur Costa
Inovação: Luciana Furtado
BI: Mayara Ferreira, Sergio Brisolla e Arielli Rodrigues
CSO: Melina Romariz
Planejamento: Maurício Pinho e Giovanna Molinari
Produção RTV: Ana Paula Bringel e Rose Barbosa
Diretora de Produção: Wilma Godoy
Supervisor de Produção: André Coni
Produção Gráfica: Rose Barbosa e Milena Gomes
Produção Digital: Raquel Boreli
Finalização: Jean Carlos
Aprovação: Gerson Bordignon, Tiago Marquetto, João Ottoni, Luisa Pessanha, Leonardo Suzuki, Emiliana Freitas e Vanessa Mafra.
Produção Filme
Produtora de Filme: Ilha Crossmídia
Diretor Executivo: Palu Rossi
Head de atendimento: Wilka Nepomuceno
Atendimento: Larissa A. Holanda, Karina Flores e Renata Lima.
Diretor de cena: Ricardo Lima Sampaio
1º Assistente de direção: Karine Damiani
DOP: Luiz Humberto Dal Boiti Maximiano
Coordenação de produção: Maice Giovanini Ramos
Diretor de Produção: Pedro Yoshi (Pedro Rezende de Oliveira Pires)
Produtores: Joaz Paim Barbosa Junior, Rosana Pereira da Silva, Luiz Solano e Daniel Correa da Fontoura
Direção de arte: Tiago Barbosa De Oliveira (TITI)
Assistente de Arte: Pedro Luiz Chaves Pereira
Figurinos: Nicole Rocha, Chandller Alves, Renato Cardoso Hirayama e Paulo Henrique de Oliveira Rodrigues
Making of: Diretor de Cena – Bruno Maffei e Diretor de Fotografia – Bruno Henrique Evangelisti
Coordenador de pós: Cristina Santos
Edição/Montagem: Rodolpho Ponzio, AMC e Guilherme Pacionik
Assistente de Edição: Yago Barbosa
Finalização: Rodrigo Tavares, Rafael Chaves Pereira, Cedrique Borgias e Guilherme Pacionik
Color: Ely Silva e Gabriel Pinheiro
Saídas: Fabricio Cavalcanti e Bruno Silva
Produção Áudio
Atendimento: Letícia Almeida
Direção artística: Milton Miné
Produção Musical: André Ribeiro
Voz: Luciana Paes