A CAIXA deu início nesta segunda-feira (06/10) à sua participação no novo The Voice Brasil, no SBT, realizando a primeira das seis ativações especiais desenvolvidas pela Binder. Até dezembro, o público assistirá as iniciativas que reforçam a presença da instituição financeira em temas centrais para o País, como cultura, sustentabilidade e, é claro, as Loterias CAIXA, com destaque para a Mega da Virada.
A primeira ativação foi exibida na sala de depoimentos, em que uma candidata aparece tocando violão antes do teste às cegas, intercalando cenas de sua história pessoal com ilustrações em um caderno e, ao final, uma interação com a apresentadora para destacar a conexão da CAIXA com a diversidade cultural brasileira.
“O The Voice Brasil é um dos programas de maior conexão emocional com o público, e a presença da CAIXA reforça esse vínculo. Nossas ativações foram pensadas para unir entretenimento e propósito, mostrando que a marca está próxima das pessoas em momentos de celebração, inspiração e transformação”, conta Rodrigo Soares, Diretor de Criação da Binder Brasília.
A participação da CAIXA no programa acontece em diferentes momentos da temporada, sempre de maneira integrada ao conteúdo, levando, para milhões de brasileiros, mensagens que unem entretenimento e propósito. A iniciativa busca aproximar ainda mais a marca do público, valorizando talentos, inspirando atitudes sustentáveis e celebrando grandes conquistas.
Com as ativações no The Voice Brasil, a CAIXA amplia sua presença em um dos programas de maior audiência nacional e reforça seu papel como agente transformador.
“Queremos conectar a instituição com o público de forma leve e inspiradora, para que cada ativação gere conexão. O The Voice Brasil é um espaço onde histórias ganham voz, e é exatamente isso que buscamos: dar visibilidade a causas importantes, valorizar talentos e inspirar o público a construir um futuro mais consciente e cheio de possibilidades”, completa Igor Binder, Sócio e Diretor de Negócios e Operações da Binder.