Caixa Econômica lança “Poupança CAIXA. Não há nada mais seguro”

A CAIXA Econômica Federal anuncia o lançamento da campanha “Poupança CAIXA. Não há nada mais seguro”. Criada pela Binder e com filmes dirigidos por Clóvis Mello, a ação destaca a simplicidade, a segurança e a facilidade de utilizar a Poupança CAIXA, como forma confiável de guardar dinheiro, e reforça a imagem do produto, líder em recall de marca pelo Top of Mind e um dos mais tradicionais da instituição.

Com o objetivo de enfatizar a mensagem da campanha, o filme retrata cenas de ação e aventura envolvendo personagens em situações de risco como paraquedista saltando, eletricista de alta-tensão, desarmador de bomba, limpador de vidro de prédios altos, bombeiro atuando em um incêndio e mergulho com tubarão, em contraponto aos atributos da Poupança CAIXA.

“Buscamos uma linguagem dos filmes de ação para traduzir o conceito de que até os profissionais que atuam em situação de risco, sabem que na hora de cuidar do seu dinheiro, precisam da segurança da Poupança Caixa. E conseguimos isso com uma superprodução que contrasta suspense, ação e bom humor. Foram contratados atores e dublês para as cenas mais arriscadas e figurantes para cada situação. Um filme que, certamente, vai se destacar no cenário atual quando se fala em investir seu dinheiro. Porque nada é mais seguro do que a Poupança CAIXA. Vai arriscar para quê?”, explica Marcos Apostolo, Sócio e VP de Criação da Binder.

Para Clóvis Mello, diretor da CINE, “realizar essa campanha foi uma surpresa e uma delícia: surpresa pela ousadia do cliente em aprovar uma campanha com um conceito tão sofisticado para um produto tão tradicional, e delícia porque, para um diretor, as cenas propostas no roteiro eram o mesmo que um parque de diversões. Fizemos sorrindo do briefing à cópia final.”

A campanha passa a ser veiculada nas principais emissoras de televisão aberta do País, incluindo Globo, SBT Brasil, Band e Cultura, entre outras.

Além disso, a estratégia de mídia abrange as 27 capitais brasileiras, com a presença de grandes formatos de mídia exterior, painéis digitais e mobiliários urbanos. A campanha também terá uma forte presença em emissoras de rádio regionais, garantindo amplo alcance e cobertura da população brasileira.

Confira o vídeo:

Ficha técnica:

Filme: Poupança CAIXA – 2023

Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL

Caixa: Adriana Probst, Ludmilla Albertini, Emiliana Freitas e Vanessa Mafra

Agência: Binder Comunicação Ltda.

Sócio e CEO: Glaucio Binder

Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo

Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert

Diretora Geral – Brasília: Lorena Oliveira

Planejamento: Rodrigo Salles, João Henrique Alves

Atendimentos: Bruno Sellani, Bárbara Cintra, Danielle Sivieri e Nathália Chagas

Criação: Rynaldo Gondim, Tatiana Rodrigues, Filipe Fontes e David Murad

Equipe digital: Alex Paulo, Lua Buzato, Katharina Ferri, Carolina Cunha

Equipe de Produção: Marcio Monteiro, Amanda Costa e Andreiza Oliveira

Equipe de Mídia: Camila Fleury, Artur Barros, Carolina Araújo, Verônica Dias, Giulia Rodrigues e Julia Sampaio

Equipe de conteúdo: Gustavo Portela, Bruna Maba, Fernanda Gonçalves e Paula Oliveira

Produtora Filme: CINE

Diretor: Clovis Mello

Diretor de Fotografia: Lucas Mello

Assistente de Direção: Carol Fonseca

Line Produces: Fernanda Mormanno

Diretora de Arte: Lize Borba

Coordenação de Produção: Jair Costa e Roseli Sabino

Direção de Produção: Rafael Mello

Produtora de Locação: A Cores

Efeitos Especiais: Martão

Produtor de Elenco: Marco Azevedo

Figurinista: Simone Fleitch

Montagem: João Branco

Finalizadora: Carol Rodrigues

Pós-Produção/Finalização: CINE X

Produtora de Áudio: Raw Áudio