“Culturar” é revelar a cultura onde ela se manifesta: nas ruas, no cotidiano e na criatividade do povo. É enxergar as culturas, no plural mesmo, que formam a identidade diversa e encantadora do nosso País. A nova campanha nacional de cultura da CAIXA, criada pela Binder a partir do conceito desenvolvido pela agência promocional EA, convida o público a “culturar” junto com a instituição financeira, reconhecendo e valorizando as expressões culturais que florescem por todo o Brasil.
“A campanha incentiva o espectador a olhar para além do óbvio, destacando o valor das manifestações culturais presentes em todo o território nacional”, conta Glaucio Binder, Sócio e CEO da Binder. “A ideia é que as pessoas acompanhem, compartilhem e, principalmente, venham ‘culturar’ com a CAIXA”, completa.
Com intervenções visuais do artista plástico goiano Toninho Euzébio, a campanha mistura traço, território e sensibilidade para mostrar que a cultura pulsa em todos os cantos. E que a CAIXA acompanha esse movimento há mais de 45 anos, desde a inauguração da primeira unidade da CAIXA Cultural em Brasília, apoiando, fomentando e fortalecendo iniciativas culturais por meio de patrocínios, editais e exposições em suas unidades espalhadas por todas as regiões do País.
“A escolha de um artista plástico para dar vida à campanha foi uma forma de traduzir visualmente a diversidade cultural, com um olhar singular sobre o cotidiano e a identidade brasileira”, observa Marcos Apóstolo, sócio e VP de criação da Binder. “É uma forma de transformar a campanha em obra viva, um convite a ver o Brasil com a mesma liberdade, emoção e diversidade com que a arte enxerga o mundo.”
A campanha será veiculada em duas fases: uma de alcance nacional, que ressalta o compromisso da CAIXA com a cultura brasileira, e outra em Belém, evidenciando as ações de incentivo da CAIXA à cultura nortista e a inauguração da unidade da CAIXA Cultural na cidade, a primeira da Região Norte.
A estratégia contempla filmes em emissoras de TV aberta e fechada, spots de rádio, mídia exterior e plataformas digitais.
Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócia e Diretora Geral Brasília: Lorena Oliveira
Sócio e Diretor de Atendimento e Operações: Igor Binder
Sócio e VP de Estratégia: Lucas Daibert
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Planejamento: Rodrigo Salles
Equipe de Planejamento: João Henrique, Luiz Oliveira, Pedro Rodrigues
Diretora de Atendimento: Bárbara Cintra
Equipe de Atendimento: Tiana Areias, Fernanda Shimojo, Nathália Chagas, Bruna Lopes.
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: Ana Accioli, Cauby Tavares, Cynara Navarro, David Murad, Fábio Domingues, Gera Oliveira, Oscar Siqueira, Rodrigo Pamponet.
Direção de Mídia: Camila Fleury e Leandro Grisoni
Equipe de Mídia: Andréa Tanus, Verônica Dias, Ricardo Gomes, Fernanda Novaes, Thatiane Rufino, Luíza Sousa, Priscilla Couto, Carolina Araújo e Herlon Lira.
Diretora de Projetos e Conteúdo: Catarina Neres
Equipe Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís, Lilian Lima, Patrick Freitas, Amanda Soares, Giulia Rodrigues, Déborah Guimarães, Ronald Passos, Joice Pontes, Mateus Santana e Isabella Lignelli.
Head de Produção: Márcio Monteiro
Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, José Neto, Jacqueline da Silva e Gabriela Siqueira.
Revisão: Ana Paula Reis
Finalização: Paulo Coimbra
FILME
Produtora de vídeo: Teia Comunicação LTDA
Direção: André Miranda
Assistentes de direção: Bruna Porfírio
Diretor de fotografia: Krishna Schimidt
Diretora de produção executiva: Roberta Martins
Finalizador: Elvis Lins
Montagem: Elvis Lins
Motion Graphics: Felipe Klovan
Colorista: Leonardo
ÁUDIO
Produtora de Áudio: Elos estúdio
Maestro: Flávio Morgade
CEO: Dito Martins e Flávio Morgade
Atendimento: Dito Martins
Coordenador: Dito Martins, Flávio Morgade e Flávio Souza.
Aprovação: Gerson Bordignon, Thiago Marquetto, Ludmilla Albertini, Leonardo Suzuki.