Com o mote “A diferença é clara”, o Grupo 3corações estreia a nova campanha institucional do café Santa Clara. A comunicação tem como objetivo consolidar a qualidade superior do produto nas praças de atuação, fidelizar os consumidores e conquistar novos amantes de café. As peças e o filme revelam todo o processo de produção do café, desde o cultivo e a colheita na fazenda, passando pelo processo fabril, até a chegada à casa do consumidor.
A campanha, assinada pela agência Borghi/Lowe, entra no ar em 26 de outubro, com plano de mídia que inclui filmes de 1 minuto e 30 segundos e vinhetas de 3, 5 e 7 segundos, que entrarão no ar nas TVs regionais do Norte, Nordeste e do Distrito Federal. As peças impressas poderão ser conferidas nos principais meios de comunicação dessas regiões, com anúncios em jornais e revistas de interesse geral e mídias exteriores. Haverá também suporte na mídia on-line, em canais de gastronomia, comportamento e interesse geral, além de redes sociais.
O filme começa em uma fazenda com a imagem dos grãos de café, seguida de trabalhadores na colheita. Na sequência, aparecem funcionários na linha de produção na fábrica, onde o produto é torrado, moído, testado e embalado com a mais alta tecnologia. Ao final, já na xícara, o café é aprovado por vários perfis de consumidores. O comercial termina com a assinatura: “Santa Clara. A diferença é clara.”
“Para o Grupo 3corações, cuidado, habilidade, precisão e atenção de cada um de seus funcionários fazem toda a diferença na qualidade de seus cafés. O objetivo dessa campanha é fazer a conexão da Santa Clara com seus consumidores e consolidar a superioridade da marca nas Regiões Norte, Nordeste e Distrito Federal”, afirma o diretor de marketing Grupo 3corações, Paulo Guerchfeld.
Ficha técnica:
Título: Aqui
Duração: 60”/ 30’’
Produto: Santa Clara
Cliente: Três Corações Alimentos S.A.
Características: HD
Criação: Átila Francucci / Ricardo Scarpa / Roberto Ulhoa
Direção-geral de criação: José Borghi / Fernando Nobre
Produtora: Conspiração Filmes
Produção executiva: Cristina Lopes
Direção: Ricardo “Gordo” Carvalho
Direção de fotografia: Ênio Berwanger / Fernando Oliveira / Leo Ferreira
Direção de arte/produtora: Vanessa Monteiro
Computação Gráfica: OVNI FX
Pós-produção: Conspiração
Montador: Ricardo “Gordo” Carvalho / Alessanco Lopes
Trilha: Saxsofunny
Maestro: Cezar Brandão / Zezinho Mutarelli
Locução: Tereza Freire
RTVC: Marcia Coelho
Atendimento: Priscilla Carvalho / Vitor Lossavaro / Bruna Almeida
Planejamento: Gabriela Soares, Lilian Galarraga e Raphael Zem
Mídia: Rosana Ribeiro / Daniela Moura / Thais Degilio
Aprovação (cliente): Paulo Guerchfeld / Cristiano Fonseca / Thais Lemos