O Café L’OR, em parceria com a chef Helena Rizzo está no ar com a campanha “Rota dos Sentidos” para promover seu café premium e o novo posicionamento da marca. A ação explora cinco locais em São Paulo, cada um dedicado a estimular um dos cinco sentidos. As experiências sensoriais nesses locais inspiraram Helena a criar receitas harmonizadas com os blends de L’OR Cápsulas, oferecendo uma combinação única e uma jornada de sabores.
A campanha apresenta uma série de episódios, cada um dedicado a um dos sentidos. Cada capítulo convida os consumidores a experimentarem novas sensações. Os filmes sobre o paladar, a visão, o tato e o olfato foram gravados em locais como o restaurante Cuia, da chef Bel Coelho, a Galeria Bolsa de Arte, o Estúdio Heloísa Galvão e a Galeria Botânica. Mais recentemente, o ciclo se completou no estúdio de Bruno, marido de Helena, onde a chef conectou os blends da marca com a audição.
“Em nossa rotina, muitas vezes não prestamos atenção aos momentos em que nossos sentidos são ativados. O papel do conteúdo foi trazer a conexão entre L’OR e os locais escolhidos, para explorar territórios como arte, música e botânica nos momentos de pausa, criando uma experiência completa para aguçar os sentidos e potencializá-los com o fascínio que a gastronomia pode trazer. Convidar Helena Rizzo para conduzir a Rota dos Sentidos foi uma escolha certeira, já que a Chef já flertava com esses territórios em seu dia e mergulhou fundo nessa jornada com L’OR, se engajando e se entregando inteiramente em cada lugar que visitou. A Rota dos Sentidos também contemplou a entrega de influenciadores como Rodrigo Oliveira, Leo Young, Taís Araújo e Giovanna Antonelli, que exploraram os sabores, aromas e sensações que os blends de L’OR Cápsulas propiciam. É um olhar inovador sobre como o café pode despertar novas sensações”, afirma Daniela Lima, Diretora de Conteúdo da BETC HAVAS.”
A campanha busca conectar e inspirar os consumidores, trazendo visibilidade ao portfólio da L’OR por meio da experiência sensorial e gastronômica. Os vídeos também destacam lançamentos recentes, como o blend Chocolate e a edição limitada Uganda.
“A proposta do Rota dos Sentidos é trazer experiências que agucem os cinco sentidos dos consumidores, conversando com nossa campanha Desperte Seus Sentidos, que estreou este ano para valorizar as pausas no dia a dia ao degustar o café. Com o projeto Rota dos Sentidos, Café L’OR reafirma o posicionamento da marca, mostrando que tomar café pode ser uma experiência sensorial fantástica, que envolve todas as formas de perceber o mundo”, explica Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s Brasil.
FICHA TÉCNICA | ROTA DOS SENTIDOS L’OR 2024
Agência: BETC HAVAS
Cliente: JDE
Produto: L’OR Cápsulas
CCO: Erh Ray
VPs de Criação: Marcelo Bruzzesi e Otavio Schiavon
Diretores de Criação: Flavio Tamashiro e Luiz Gimenes (Libra)
Criação: Thiago Morgado, Murillo Galhardi, Fernanda Conceição, Alexsandro Costa, Naiara Novaes e Larissa Tomaselli
VP de Negócios: André Gomes
Marcas & Negócios: Daniella Borghi, Nathalia Moral, Nairobi Ayobami, Luiz Santos (Lui) e Sabrina Medeiros
Canais & Engajamento: Giovanna Iossi, Bruna Nakamura e Hugo Gomes
Estratégia: Andre Sinkos, Daniella Dahora e Ana Oliveira
Conteúdo: Daniela Lima, Rosalia Oliveira, Renata Randall, Beatriz Partington, Fernanda Conceição e Alexsandro Costa
Produção: Ana Casagrande, Paula Pereira e Thais Escobar
Aprovação do Cliente: Susana Hernandez, Diogo Machado, Tatiana Gracia, Jade Urbano e Juliana Kudo
Produtora de Imagem: Vândalo
Direção: Joana do Prado
Produção Executiva: Isabela Vogas e Caio Fusco
Diretora de Atendimento: Liciane Bortolussi
Assistente de Atendimento: Anne Gregorio
1ª Assistente de Direção: Fernanda Vieira
2ª Assistente de Direção: Bianca Duarte
Diretora de Fotografia: Maria Navarro
Coordenadora de Produção: Renata Keiko
Diretor de Produção: Arthur Pinheiro
Contra-Regra: Daniel Dias Pinho
Produtora de Locação: Gabriela Salgado
Pós-Produção: Frito Post
Coordenador de Pós: Felipe Righeto
Edição/Montagem: Sergio Diniz
Finalizadores: Luiz Eduardo Carvalho e Leonardo Solda
Cor: Cora Post
Produtora de Som: Punch Audio
Produção: Mariano Alvarez
Criação: Bruno E.
Produção Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan
Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira e Karina Coviello
Mixagem e Finalização: Mariano Alvarez, Gustavo Guanaes, Ian Sierra, Rodrigo Tuchê e Jimmy Gressler
Gestão de Influenciadores – Time Wake Creators
Júlia Affonseca: Diretora Geral
Amanda Rinkieviej Ramos: Atendimento da conta
Júlia Brito: Analista de Produção
Gestão de Influenciadores – Time Helena Rizzo
Fabiana Caffaro: Empresária/Agente da Helena
Lala Azevedo: Figurinista
Mila Silva: Maquiagem
Du Tokushima e Nathalia Schiavon: Culinaristas
Assistente: Nayana Rodrigues
Camareira: Neusa Black
Sobre a BETC HAVAS
A BETC HAVAS possui atualmente cerca de 600 colaboradores e está presente em São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis. É uma das maiores agências do país, foi considerada uma das melhores agências em novos negócios e, também, a agência de publicidade integrada mais bem avaliada pelos clientes segundo o estudo Agency Scope 2022/23, da Scopen. A BETC foi eleita como uma das “Melhores Empresas Para Pessoas LGBTQIA+ Trabalharem” pelo ranking organizado pela Human Rights Campaign (HRC) Foundation em parceria com o Instituto Mais Diversidade e o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+.