A Caf, conhecida no mercado como referência em tecnologia de combate à fraude, anuncia sua nova fase como Certta, um hub de verificação inteligente. A mudança do nome reflete o reposicionamento estratégico da companhia, que agora evidencia o potencial da marca em não apenas verificar com assertividade identidades e documentos, mas também em integrar e desenvolver diversas soluções antifraude em uma única plataforma.
“Em um ambiente como o Brasil, onde ameaças mudam rapidamente e a adoção de IA cresce sem uma governança madura, a capacidade de personalizar fluxos e antecipar-se aos ataques, adaptando suas defesas à medida que os fraudadores aperfeiçoam suas táticas, é o que diferencia quem apenas acumula ferramentas de quem realmente constrói resiliência. Evoluímos, de forma consistente, para atender as necessidades do mercado de prevenção a fraudes, combinando tecnologia proprietária, curadoria técnica e integração inteligente de parceiros estratégicos”, afirma Rodrigo Lattaro, CMO da Certta.
Ele complementa ainda que, em sua visão, a palavra ‘Certta’ traduz melhor a capacidade da companhia de entregar verificação inteligente e nasce da necessidade de transformar incerteza em clareza e processos em decisões seguras. “Antes de abrir uma conta, fechar um contrato ou avançar para o próximo passo, todas as pessoas e empresas precisam saber com quem estão falando. É aqui que entramos”, reforça.
O executivo detalha que o novo posicionamento da empresa não representa uma ruptura, mas a consolidação oficial de uma infraestrutura centralizada que já operava na prática. “A Certta sempre foi um grande hub, porém, agora fomos além e nos tornamos um hub inteligente com curadoria ativa que verifica pessoas, negócios e conexões com precisão, por meio de uma única plataforma. Adotar esse posicionamento de forma mais madura, nos ajuda a comunicar, de maneira ainda mais assertiva ao mercado, nossa capacidade de otimizar dados e soluções, entregando inteligência real para o negócio”, explica Lattaro.
O rebranding se materializa em uma nova identidade visual que moderniza a marca. O novo design enfatiza elementos que simbolizam os produtos da companhia, e a paleta de cores, mantendo os tons principais da marca, recebe ajustes que trazem ainda mais autenticidade para os conceitos de segurança e certeza.
O CMO da Certta argumenta ainda que toda essa a evolução da identidade visual foi conduzida de forma planejada ao longo dos últimos meses para transmitir a robustez e a elegância de uma corporação global. “Essa nova arquitetura de marca foi desenhada para evitar a percepção de uma mudança abrupta, projetando, em vez disso, a imagem de uma empresa preparada para o futuro, cuja apresentação visual agora condiz com a complexidade e a solidez de suas soluções”, esclarece.
A campanha que apresenta essa nova fase inclui um vídeo principal, disponível aqui, além de peças digitais e offline focadas em reforçar o novo posicionamento da Certta.