A Leblon, marca de cachaça artesanal premium, apresenta em um de seus projetos mais audaciosos, a Road Trip to Rio. Com a ajuda de uma Kombi itinerante, a marca percorrerá um total de 11 estados brasileiros durante todo o mês de julho. Trata-se de uma ação global da Leblon, com releitura nacional assinada pela agência brasileira Peppery em conjunto com a Multicase, que tem a meta de arrecadar um total de US$ 50 mil em prol da Fundação Developing Minds, que atua no Brasil há 10 anos e apoia duas das maiores comunidades carentes do Rio: a Rocinha e a Cidade de Deus.
No total do trajeto, a Kombi beneficente percorrerá 70 cidades, em dois continentes (América do Norte, Sul e Europa), durante três meses de viagem. O tour acontece de maneira simultânea nos países. Mas após seu início nos Estados Unidos, em Nova York, Washington e Denver, além de visitas a cidades da Europa como Edimburgo, Londres e Madri, a Kombi da Leblon passa pelo Brasil percorrendo mais de 10.000 km até seu destino final, o Rio de Janeiro, onde se encerra a road trip no dia 31 de julho.
“É uma honra para nós apoiar o trabalho social de uma organização como a Developing Minds com um tour beneficente, que conta com o engajamento de diferentes cidades pelo mundo. Estamos confiantes de que vamos atingir nossa meta financeira e beneficiar a educação dessas crianças”, afirma o mixologista Marcello Gaya, brand ambassador da cachaça Leblon no Brasil. Ele acompanhará todo o percurso da kombi pelos 11 Estados.
No Brasil, as pessoas podem participar da ação por meio de doações, que podem ser feitas no site de arrecadação de caridades Crowdrise (www.crowdrise.com/leblonroadtriptorio) ou diretamente na conta da Fundação Developing Minds. Para isso, basta utilizar o site oficial da organização: www.devolopingmindsfoundation.org. O serviço de doações também estará disponível na kombi da Leblon, que passará pelos principais pontos turísticos das cidades do roteiro brasileiro.
“Road Trip to Rio é o tipo de ação que vai além da marca e do produto. É um projeto global que nasceu não apenas para disseminar a cultura da Leblon pelo mundo, mas também para mostrar que estamos atentos à responsabilidade social, investindo na educação das maiores comunidades do Rio de Janeiro”, afirma Pedro Martinez, gerente de atendimento da Peppery para a marca Leblon e grupo Bacardí.
Ficha Técnica:
Título: Road Trip to Rio
Agência: Peppery
Cliente: Leblon
CCO: Henrique Rojas
Direção de Criação: Felipe Branquinho
Diretores de Arte: Felipe Branquinho, Thiago Minoru
Redatores: Diego Miranda
Planejamento: Bruno Bernardo, Rafael Martins
Atendimento: Guilherme Pierri, Pedro Martinez, Camila Garbin
Social Media: Jessica Toin
Business Intelligence: Bruna Esteves, Bruna Luis
Fotógrafos: Alex Carvalho e Fabiano Battaglin
Produção: Agência Multicase
Aprovação Cliente: Thiago Terra, Brenda Lisboa