Para celebrar o Dia das Crianças, a C&A acaba de estrear a campanha Misture, Brinque & Compartilhe, criada pela AlmapBBDO. Além de filme, a campanha da marca conta com uma ação de incentivo à doação, para beneficiar as instituições parceiras da Fundação Abrinq.
O filme Casting C&A, que será veiculado na TV aberta, em mídia on-line e nos pontos de venda, estreou nesta terça-feira, dia 20. Até o Dia das Crianças, 12 de outubro, quem comprar três peças de roupa infanto-juvenis nas lojas da C&A vai ganhar uma quarta peça de graça, que poderá ser doada na própria loja.
O objetivo da ação é incentivar os clientes a doar peças novas para instituições que trabalham com a inclusão e a educação de crianças e adolescentes em todo o Brasil. As doações poderão ser feitas nas lojas, com o depósito de uma peça em caixas especiais. Quem quiser também poderá escrever cartões para as crianças que vão receber os produtos.
No filme Casting C&A, que terá versões de 73, 60, 30 e 15 segundos, crianças de diversas idades são colocadas dentro de um ginásio sem nenhuma orientação, onde se apresentam por nome e idade. Na sequência, são observadas pelas câmeras e se surpreendem quando os painéis que as cercam sobem, revelando diversos brinquedos e atividades. Espontaneamente, correm para eles e os compartilham uns com os outros. O comercial será veiculado na TV aberta, na internet e nas páginas da C&A.
A campanha, que será destaque nos pontos de venda da C&A e nas páginas digitais da marca, mostra crianças brincando e se divertindo. Além de pequenos modelos profissionais, participam da campanha digital e do PDV, meninos e meninas da Casa do Zezinho, organização não governamental que atua na zona sul de São Paulo, oferecendo oportunidades de educação e inclusão para crianças e jovens em situação de vulnerabilidade social.
Para ampliar a ação no ambiente digital e incentivar os consumidores da marca a compartilhar o filme, a cada três compartilhamentos do comercial no Facebook da rede, a empresa vai doar uma peça para as instituições parceiras da Fundação Abrinq, até o limite de 36 mil compartilhamentos. A agência Gael é a responsável pela estratégia, logística de arrecadação e entrega das doações feitas nas lojas, em parceria com a C&A e a AlmapBBDO.
Também haverá um filme exclusivo para as mídias sociais, no qual as crianças foram convidadas a montar seus looks de forma espontânea, com peças de roupa à sua escolha na coleção Dia das Crianças C&A, como um convite à mistura e à utilização da moda como forma de expressão.
Ficha Técnica – Filme Dia das Crianças C&A
Título: Casting
Duração: 73’’
Versões e Reduções: 60’’, 30’’ e 15’’
Anunciante: C&A
Produto: Varejo
Ano de Produção: 2016
Agência: Almap BBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Redator: Ana Carolina Reis, Gustavo Tasselli e Felipe Líbano
Diretor de Arte: Daniel Poletto e Francis Alan
RTV: Vera Jacinto e Vanuza Passos
Atendimento: Camilla Massari, Gisele Pansera, Isabelle Lipo e Nathalia Chaves.
Planejamento: Cíntia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Diana Lopes e Marília Lacerda
Mídia: Fabio Cruz, Daniele Valle, Carla Di Sarno, Daniela Melito, Vitor Perazza e Caio Cesar Costa e Silva
Estratégia Digital: Kaue Cury e Mariana Cantarelli
Community Manager: Mônica Alves
Aprovação: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Nara Dutra e Bruna Fortino
Produtora de imagem: Landia
Direção: Lua Voigt
Direção de fotografia: Juliano Lopes
Direção de arte: Ana Amélia Medeiros Henriques
Produtor executivo: Carol Dantas e Sebastian Hall
Atendimento/ Ass Prod. Executiva: Rafael Passos
Stylist: Barbara Chiré
Produção Casting: Bárbara Duarte em parceria com a Pedagoga Iriana Tavares
Pós-produção: CLAN VFX
Finalizadora: CLAN VFX
Montagem: Nathália Kamura
Produtora de Som: Satélite Áudio
Produtor musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Mike Vlcek
Compositores: Roberto Coelho e Mike Vlcek
Cantor: Vedo
Nome da Música: Get it Going
Locutor: Daniel Mazzuca
Mixagem/finalização de som: Fabian Jorge, Rodrigo Tedesco, Ricardo Bertran e Flavio Goldin
Atendimento Som: Fernanda Costa e Nicole Bonani
Ficha Técnica – PDV, impresso e redes sociais
Título: Dia das Crianças C&A
Anunciante: C&A
Produto: Varejo
Ano de Produção: 2016
Agência: Almap BBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Head of Art: Eric Benitez
Diretor de Arte: Eric Benitez, Juliana Pontual e Francis Alan
Diretor de Arte Digital: Vinicius Watanabe
Ilustrador: Juliana Pontual
Redator: Felipe Libano e Gustavo Tasseli
Redator Digital: Guilherme Simi
Fotógrafo: Bruna Castanheira
Styling: Barbara Chiré
Filme Olhar Misturado: Thiago Jenné
Art Buyer: Teresa Setti e Maryana Orru
Produtora Executiva: Soraya Amaral / SD
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra, Marcos de Souza e Alberto Lago
Atendimento: Camilla Massari, Gisele Pansera, Isabelle Lipo, Nathalia Chaves, Illana Roque e Filipe Turra
Planejamento: Cíntia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Diana Lopes e Marília Lacerda
Mídia: Fabio Cruz, Daniele Valle, Carla Di Sarno, Daniela Melito, Vitor Perazza e Caio Cesar Costa e Silva
Estratégia Digital: Kaue Cury e Mariana Cantarelli
Community Manager: Mônica Alves
Aprovação: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Nara Dutra e Bruna Fortino