| Sim, eles estiveram juntos. E sim, a campanha já é um fenômeno. Após o sucesso estrondoso do filme que selou a paz entre Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva, ultrapassando a marca de 12 milhões de visualizações, o Burger King® abre os bastidores da gravação para confirmar: não foi Inteligência Artificial, foi respeito, profissionalismo, agilidade recorde e muito hambúrguer grelhado no fogo. A marca revela os detalhes de como, em menos de uma semana, transformou uma das maiores rivalidades recentes do esporte brasileiro em um reencontro bem-humorado que celebrou o espírito esportivo e conquistou o público. A ideia, concebida pela AlmapBBDO na sexta-feira dia 10 de outubro, ressoou imediatamente com o DNA do BK® de agilidade e irreverência. Bastaram apenas duas ligações para que a marca conseguisse o “sim” de ambos os atletas. “Eles aceitaram rapidamente, enxergando a chance de transformar o ‘ruído’ do último encontro em uma narrativa mais positiva para o esporte, usando o humor”, revela Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King® . Agilidade x Tensão Da ideia à veiculação na quinta-feira seguinte, foram menos de sete dias – um testemunho da capacidade da marca de agir em tempo real. “O processo foi extremamente rápido: o contato inicial com os atletas ocorreu na sexta-feira. Na terça, eles já estavam em São Paulo para a gravação, que foi realizada na quarta. Na quinta-feira, a campanha foi lançada”, conta o gerente de marketing do BK®. O cumprimento inicial foi formal, mas a tensão rapidamente deu lugar ao profissionalismo. “Foi uma aula de respeito, compromisso e disciplina”, afirma o gerente. Questionado sobre a aparência de Wanderlei, ele esclareceu que a maquiagem teve a instrução de não esconder nada, mantendo a autenticidade que é marca registrada do BK®. Ao longo do dia, Popó e Wanderlei se soltaram, riram com a equipe e toparam improvisar piadas que se tornaram virais. A recepção da campanha foi imediata e massiva. Superando campanhas anteriores como a da Larissa Manoela, com mais de 5 milhões de visualizações, e aclamação da crítica e do público, o filme não apenas viralizou, mas cumpriu seu objetivo, como conta o executivo da marca. “Conseguimos transformar, com leveza e sagacidade, um momento de tensão em uma narrativa positiva, resgatando o respeito e a disciplina do esporte e, de quebra, mostrando que no BK®, a única treta é contra a fome”.
FICHA TÉCNICA Agência: AlmapBBDO Anunciante: Burger King – Zamp S.A. Título: VFM4 Produto: Burger King Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Pernil Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama Diretores de Criação: Thiago Bocatto e Mozar Gudin Criação: Catharina Mendonça, Gus Souza, Hiroito Takahashi e Leonardo Zardo COO: Rafaela Alves Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Shedia Marzouk, Henrique Arzon e Enzo Meneghel CSO: João Gabriel Fernandes Planejamento: Giovanni Pavan, Gabriela Hahn Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza e Camila Graf Mídia: Francisco Custódio, Paulo Borba, Lucas Gilardino, Yara Siqueira, Ana Felix, Matheus Guilherme e Lucas Oliveira PRODUÇÃO FILMES Produtora de Imagem: Sentimental Filme Produção Executiva: Marcos Araujo Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta Atendimento: Wander Damiani e Wanda Tigre Head de Produção: Renata Picheco Coordenação de Produção: Chélide Teixeira Schulai e Ana Mendonça Direção: Felipe Adami Diretor de Fotografia: Danilo Rosa Pós Produção: Sentimental Filme Coordenação de Pós-Produção: Montador Color Finalização PRODUÇÃO DE AUDIO Produção executiva de som: James Feeler Produção musical: James Feeler e Charly Coombes Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e João Piccoli Atendimento: Hingrit Nitsche e Claudio Tolentino Locução: Zema Tämatchan
Aprovação cliente Zamp: Giulia Queiroz, Pedro Laguárdia, Aymê Ales e Julia Morais |
Burger King revela bastidores entre Popó e Wanderlei Silva
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