Sempre em busca de inovar para surpreender os consumidores, a rede de fast food Burger King e Halls, marca de balas da Mondelēz International, firmaram parceria para o lançamento de duas sobremesas que, em edição limitada, foram desenvolvidas especialmente para o Dia do Sexo, comemorado no dia 6.9. De forma ousada e de tirar o fôlego, essências marcantes das duas marcas, o resultado dessa união foi: Sundae e Shake com calda inspirada no sabor de Halls Extra Forte.
Para comunicar a combinação entre os dois produtos – que por si só já aguçam os sentidos – BK e Halls iniciam uma campanha interativa nas redes sociais, que vai do flerte até a “hora H” – mas sem esquecer as preliminares, é claro. As principais interações entre as marcas acontecem no Twitter, que convida os usuários a participarem da conversa.
A campanha foi desenvolvida pela DAVID SP e teve início com o BK tentando flertar com Halls no twitter: “@HallsBrasil, por acaso vc já tem planos pro Dia do **** (6/9)????”. Halls não deixa o Burger King sem resposta e aproveita para convidar os consumidores para a conversa: “Parece que a quarentena tá deixando o pessoal mais saidinho…Vcs acham que a gente deve responder?”. A brincadeira no digital se desdobra até o fim de semana, quando, de fato, anunciam as duas novas sobremesas, fruto da parceria entre as duas marcas.
A estratégia também inclui conteúdos produzidos por influenciadores e uma série de posts bem-humorados para os usuários compartilharem no Dia do Sexo – seja para mandar aquela indireta para o contatinho ou mesmo para esquentar a relação em casa.
“Estamos atentos ao que nossos consumidores estão falando e sabemos que Halls Extra Forte, para os íntimos ‘Halls preto’, é muito associado ao tema de encontros entre casais. Por isso, pensamos em uma parceria que abraçasse nossa ideia, mantendo o tom de voz da marca e reforçando os benefícios do produto. No caso, a calda do produto foi inspirada no sabor Extra Forte de Halls, proporcionando a sensação de refrescância. Escolhemos a marca certa para entrar nessa com a gente”, comenta Anna Carolina Teixeira diretora de Gomas e Balas da Mondelēz Brasil.
“Estamos animados com a nossa parceria com Halls e com a campanha que, desenvolvida pela DAVID SP, promete interações ousadas e divertidas nas redes sociais. A união entre duas marcas, Halls e BK, que contam com posicionamentos disruptivos, tem tudo para animar o universo digital. Convidamos a todos a irem às nossas lojas experimentar essa nova e inusitada sobremesa, que tem tudo para oferecer experiências sensoriais únicas para o público”, ressalta Thais Souza Nicolau, Diretora de Marketing do Burger King no Brasil.
“De uma maneira divertida, unimos duas grandes marcas para celebrar o Dia do Sexo e convidar a galera a entrar no clima. Como? Gerando curiosidade, expectativa e aguçando sentidos a partir de uma edição exclusiva do shake e sundae do BK com o sabor mais icônico de Halls”, comenta Rafael Donato, VP de Criação da DAVID.
O Sundae e o Shake com calda inspirada no sabor de Halls Extra Forte são edições limitadas, em comemoração ao Dia do Sexo e estarão disponíveis nas lojas do Burger King de todo o Brasil a partir do dia 3 de setembro. As sobremesas ficam no cardápio da rede até durarem o estoque.