Para atender a uma demanda dos consumidores e conquistar novos públicos, Bubbaloo, marca de gomas de mascar da Mondelēz Brasil, relança Bubbaloo Banana, produto que era febre entre os adolescentes na década de 90. “O Bubbaloo Banana marcou tanto a geração da época que até hoje é lembrado e pedido pelos consumidores. Além disso, temos a oportunidade de dialogar com um público mais jovem, que ainda não conhece o produto”, afirma Felipe Michelotti, gerente de Marketing de gomas da Mondelēz Brasil.
Quando lançado, em 1991, Bubbaloo Banana contou com uma campanha trazia, ao ritmo de “Day-o banana boat”, a versão “Nada mais gostoso que um Bubbaloo banana”, em ação criada pela agência Thompson.
Com o resgate do sabor, Bubbaloo tem como estratégia incrementar o seu portfólio com inovação e movimentar o mercado de “bubble gum”. A comunicação do plano está centrada no ambiente digital, canal forte para dialogar com o público-alvo de Bubbaloo, jovens com idade entre 12 e 17 anos. O lançamento também marca o retorno dos investimentos da marca em ponto de venda, onde contará com amplo plano de exposição. A estratégia é assinada pela agência F/Nazca, que desenvolveu uma campanha irreverente para apresentar o retorno de Bubbaloo ao mercado.