A Britânia apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 com o conceito “Cuidando de quem cuida”, reforçando um posicionamento que vai além de uma data específica. A proposta dá continuidade a uma conversa já construída com o público, colocando as mães no centro da narrativa. Neste ano, o movimento ganha ainda mais relevância ao marcar os 70 anos da marca, presente na rotina das famílias brasileiras há gerações.
A estratégia segue o caminho iniciado em 2025, que trouxe resultados expressivos. No último ciclo, a marca registrou crescimento de 33% em sell-out em comparação a 2023, além de alcançar mais de 88 milhões de impactos e aumento de 34% no faturamento do e-commerce no período. Os números reforçam a conexão da mensagem com o público e sua capacidade de gerar resultado.
A construção da campanha parte de uma escuta atenta sobre a realidade das mães no Brasil, considerando uma rotina marcada por múltiplas demandas e responsabilidades. Nesse contexto, a marca amplia o olhar sobre o cuidado, destacando também a relação de troca que se constrói ao longo do tempo, em que filhos passam a cuidar de suas mães. A proposta reforça um cuidado mais compartilhado no dia a dia, posicionando seus produtos como aliados tanto na organização da rotina quanto na praticidade das tarefas domésticas.
“Seguimos evoluindo um conceito que já se mostrou potente, conectando marca e consumidor de forma genuína. ‘Cuidando de quem cuida’ traduz a nossa comunicação e o papel que a Britânia desempenha na vida das famílias ao longo das décadas”, afirma Cristiane Clausen, Diretora Executiva da Britânia.
Com esse direcionamento, a estratégia foi desenhada para acompanhar toda a jornada do consumidor, equilibrando emoção e performance. A campanha integra diferentes frentes, de conteúdo a conversão, com o objetivo de gerar identificação, engajamento e resultado, ao mesmo tempo em que fortalece o vínculo da marca com o público.
Na prática, isso se traduz em uma atuação 360° de marketing, presente em múltiplos canais e formatos. O filme institucional, desenvolvido com uso de inteligência artificial e produzido pela GRID Content, retrata a evolução do cuidado ao longo do tempo e destaca a relação de troca que se constrói entre mães e filhos em diferentes fases da vida. Como recurso criativo, a IA também foi utilizada para recriar cenas inspiradas nas décadas de 80 e 90, resgatando momentos clássicos das famílias e reforçando a presença da marca na rotina dos consumidores ao longo das últimas décadas. A narrativa se desdobra em ações de conteúdo voltadas à memória afetiva e à identificação com o público.
A marca também participa do podcast “Fala Feminina”, com uma série especial que reúne diferentes gerações para discutir as transformações do cuidado ao longo do tempo. Nas redes sociais, a estratégia combina emoção e cotidiano, com conteúdo que dialoga com diferentes perfis, além de parcerias com influenciadores e creators que ampliam a conversa a partir de experiências reais.
No varejo, a experiência ganha forma em ativações no ponto de venda, com uma abordagem mais próxima e sensorial, além de iniciativas voltadas para e-commerce e marketplaces, com sugestões de presentes e foco na conversão.
Dessa forma, a Britânia reforça sua presença nos momentos cotidianos, do café preparado pela manhã à receita compartilhada em família, valorizando os pequenos gestos que constroem relações e fazem parte da rotina. “Celebrar 70 anos é reconhecer que sempre estivemos nesses momentos que realmente importam. A Britânia acompanha as famílias em diferentes fases da vida, oferecendo soluções que facilitam a rotina e valorizam o cuidado em suas diversas formas”, completa Cristiane.
Ficha técnica:
Produtora: GRID Content
Diretor de IA: Gustavo Magalhães
Produção Executiva: Graziela Fioreze
Locução: Débis Candido
Produtora de Áudio: FSL Áudio
Motion Designer: Wilton Antonio
Edição e finalização: Gustavo Magalhães