Britânia amplia comunicação de cozinha com nova campanha

A Britânia estreia o conceito “A Estrela da Sua Cozinha”, de sua campanha lançada este ano para a linha de cozinha, idealizada pela Artplan, que reforça o papel da marca no dia a dia dos consumidores e destaca seus principais produtos como aliados da rotina doméstica.

A identidade visual da campanha aposta no conceito de “appetite appeal”, com cenas de pessoas consumindo receitas e alimentos preparados com produtos Britânia, como Air Fryer, Batedeira, Liquidificador, Mixer, Cafeteira e Sanduicheira & GrillA abordagem busca valorizar a experiência proporcionada pela marca e despertar sensações de sabor, prazer e desejo, aproximando os produtos de momentos reais e inspiradores na cozinha. Assim, a comunicação amplia o olhar sobre a funcionalidade dos eletrodomésticos para destacar também as experiências proporcionadas por eles.

O novo conceito parte de um dos símbolos mais proprietários da identidade da Britânia: a estrela. O elemento gráfico evolui para uma ideia central de marca, traduzindo a autoridade, o protagonismo e a relevância construídos pela companhia ao longo de sua trajetória. É a partir dessa construção que nasce “A Estrela da Sua Cozinha”, posicionando a Britânia como uma marca que não apenas facilita a rotina por meio de seus produtos, mas acompanha momentos e inspira experiências nesse ambiente. A assinatura institucional da marca “Pra Britaniar sua Vida” segue como eixo da comunicação.

O filme apresenta o conceito de forma leve, divertida e humana ao retratar uma situação comum do dia a dia. Enquanto cozinha, a personagem central se entrega ao momento: canta, interpreta, desafina e se diverte sem preocupação, transformando a cozinha em um espaço de prazer, liberdade e expressão. A atuação bem-humorada contrasta com cenas apetitosas de receitas prontas e closes dos produtos Britânia, combinando entretenimento, desejo e identificação.

Ao brincar com a ideia de que, naquele momento, a personagem também pode se sentir uma estrela, o filme conduz à mensagem central da campanha, reforçando que quem realmente brilha na cozinha é a Britânia. A narrativa termina com a assinatura “É bom ter uma estrela em casa, né? Britânia. A estrela da sua cozinha.”

“Estamos muito felizes com o resultado e também ansiosos para ver como as pessoas vão receber esse filme. Apostamos em uma narrativa mais leve, dinâmica e bem-humorada, porque acreditamos que o humor é uma forma muito potente de criar conexão e identificação. Queremos que as pessoas assistam, se divirtam, se reconheçam naquele momento e percebam essa nova forma de a Britânia se comunicar. Para nós, esse filme representa um passo importante na evolução da marca e na construção de uma relação cada vez mais próxima com o público”, afirma a gerente de marketing e comunicação da Britânia, Emanuelle Henche.

“Humor deixa a propaganda mais leve e o produto mais próximo. Você mostra o que ele faz sem transformar tudo numa demonstração, e ainda cria aquela identificação de ‘eu faço exatamente isso’. É aí que a marca entra de um jeito muito mais natural na vida das pessoas”, comenta Renato Simon, diretor executivo de Criação da Artplan.

A campanha conta com uma estratégia 360º que combina TV aberta nas principais emissoras do país e digital, com presença em YouTube, Meta, TikTok e Kwai, além de projetos com influenciadores e creators, como TTCX, TikTok Mission e YouTube Creators. No ponto de venda, uma estratégia de MPDV dará destaque aos principais atributos dos produtos e reforçará a presença da linha no momento da decisão de compra. A comunicação terá ainda desdobramentos em Outdoor.

O lançamento do filme igualmente marca o início de uma nova etapa do plano de comunicação. Ao longo dos próximos meses, o conceito “A Estrela da Sua Cozinha” será desdobrado em novos conteúdos, ativações e iniciativas para ampliar a visibilidade da campanha e manter a mensagem presente em diferentes pontos de contato com o consumidor. Na reta final do ano, especialmente em novembro e dezembro, a Britânia prepara novas ações de marca que irão potencializar a campanha e se conectar à celebração de seus 70 anos, outro momento importante para a companhia.No ar desde maio deste ano, a campanha ganha a estreia do novo conceito e do filme em agosto.

FICHA TÉCNICA

Agência: Artplan

Anunciante: Britânia

Filme: A estrela da sua cozinha

Equipe Artplan

CCOs Grupo Dreamers: Rafael Gil e Rodrigo Almeida

CCOs Artplan: Marcello Noronha, Rodrigo Almeida e Rafael Gil

ECDs: Renato Simon e Roberta Moraes

Direção de Criação: Pedro Rosas, Pedro Galdi

Redação: Renato Simon, Philippe Lacerda e Thomas Davini

Direção de Arte: Gustavo Luz, João Stille

CEO Artplan SP: Gláucia Montanha

Head de Negócios: Anna Sant’Anna

Diretor de Negócios: Saulo Colasanti

Negócios: Fabio Valle

Head de Planejamento: Paulo Vita

Diretora de Planejamento: Thais Sumida

Planejamento: Raquel Policastro, Lucas Lerner e Patricia Santos

Diretor Geral de Mídia: Renan Soares

Diretor de Mídia: Samuel Ferreira

Mídia: Otavio Domeni e Igor Leite

Diretora Geral de Produção: Camila Naito

Diretores de Audiovisual: Dani Toda e Felipe Cunha

Produtora Audiovisual: Karoline Justino

Equipe Britânia

Vice-Presidente: Ana Luiza Vialle Buffara

Head de Marketing e Comunicação Corporativa: Emanuelle Ramalhete Henche

Coordenadora de Marketing: Patricia de Oliveira Alves

Especialista de Planejamento de Marketing: Larissa Tavares Cerdeira

Analista de Audiovisual: Steffany Caroline de Menezes

Equipe Pródigo Filmes

Direção de Cena: Amália Agatha

Diretor Criativo: André Godoi

Produção Executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca, Jay Leonel e Anna Paula Servián

Coordenação de Produção: Cris Moura, Samantha Assis e Beatriz Prado

Direção de Fotografia: Daniel Klajmic

Diretor de Arte: Patricia Pereira

Assistente de Arte:  Fernanda Assis

Pesquisa: Maggie Landim e Tunico Rodrix

1º Assistente de direção: Fê M

2º Assistente de direção: Juliana Lohmann

Direção de Produção: Monica Viesi

Assistentes de Produção: Maria Eça

Produtora de Objetos: Ana Paula Arêas

Produtora de Arte: Amanda da Mota

Culinarista: Ju Bassetti

Produtora de Figurino: Vinnie Pizzingrilli

Maquiagem: Keny Hoshi

Eletricista: Rodolfo Melo

Maquinista:  Claudio Soares

Making off: João Kirk

Produtora de Locação: Gabriela Salgado

Produção de Elenco: Cintia Cappellano e Laércio Franciolli

Elenco: Lara Lazzaretti

Coordenadora de Pós-produção: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita

Assistente de Pós-produção: Letícia Harumi

Pós-Produção e Finalização: Prodigo Filmes

Montagem: Samuel Chuengue

Composição: Thiago Siebra

Direção de arte/Motion: Gaby Maluf

Finalizador: Phill Cunha

Correção de cor: Braion Marçal

Lab/Central: Phill Cunha e Letícia Harumi

Equipe De Controladoria: Fabio Oliveira e Giovanna Duarte

Equipe RAW Áudio

Direção Musical: Hilton Raw

Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Produção Executiva: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa