Brilhante está lançando uma nova campanha muito divertida e informativa, protagonizada pelo embaixador da marca Gil do Vigor. A iniciativa visa educar os consumidores, que ficam muitas vezes em dúvida sobre a dosagem ideal de sabão em pó e líquido para as máquinas de lavar presentes nos lares brasileiros, sendo o modelo de 11kg o mais comum. Reforçando a importância de um produto de qualidade e com um bom custo-benefício.
“Estamos entusiasmados em lançar nossa nova campanha para mostrar o verdadeiro rendimento do sabão para lavar roupas nas máquinas reais do povo brasileiro e a superioridade de Brilhante hoje no mercado. Como marca, acreditamos na importância de oferecer produtos que atendam às necessidades das famílias brasileiras. Com o Gil na campanha, um influenciador e economista que representa o espírito do povo brasileiro, queremos continuar transmitindo confiança e credibilidade aos consumidores”, afirma Yasmine Antacli, Diretora de Marketing da Unilever.
A campanha destaca como Brilhante oferece cuidado eficaz e economia para o bolso, sem abrir mão da qualidade. Gil personifica de maneira autêntica o espírito do povo brasileiro, que sempre está em busca de economia. Essa é uma característica marcante do influenciador e economista, que sempre é enaltecida nas comunicações da marca. Como protagonista da campanha, sua presença enfatiza o compromisso de Brilhante com a economia e a transparência quanto ao verdadeiro rendimento do produto.
Para reforçar que rende de verdade na máquina do povo brasileiro, Brilhante apresenta uma produção de 30” para TV, além de veiculação em plataformas digitais. No filme, Gil está em uma gôndola de supermercado e evidencia qual sabão oferece realmente o melhor rendimento na máquina de lavar do brasileiro. De forma descontraída e envolvente, ele destaca a superioridade de Brilhante em comparação com outras marcas, demonstrando como o produto oferece um desempenho excepcional, com excelente custo-benefício, dentro da realidade brasileira. A campanha também inclui uma estratégia digital em colaboração com influenciadores e mídia out-of-home (OOH).
“Nos unimos ao time de marketing da Unilever e a outros parceiros de mídia para um workshop estratégico integrado, onde todos trouxeram três insights sobre a pauta que queríamos tratar. A partir disso, voltamos com todo esse material e criamos um roteiro com o Gil, a pessoa ideal para esclarecer os cálculos fantasiosos que circulam sobre produtos que prometem render mais do que realmente rendem, fugindo da realidade brasileira. Pensamos em uma linguagem visual para produzir a ideia rapidamente, com impacto visual, que permitisse contar a história em diferentes ambientes, incluindo uma mini lavanderia. Ficamos muito felizes com o resultado final, com a coragem do time e com o frio na barriga para o lançamento da campanha”, comenta Ana Cavalcanti, Executive Creative Director (ECD) da SOKO.
Por meio de iniciativas que promovem o uso eficiente de seus produtos, Brilhante se consolida como uma escolha confiável e inteligente para famílias brasileiras. Como parte deste processo, recentemente, o influenciador Gil do Vigor teve o seu contrato renovado por mais 3 anos, destacando sua importância contínua para reforçar a mensagem de Brilhante.
FICHA TÉCNICA
SOKO, agência de comunicação
Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti
Creative Leader: Elisa Gerber
Direção de Arte: Eduardo Diniz, Gio Valentini, Caique Nóbrega
Redator: Ayslan Monteiro
Content Leader: Raphael Bueno
Content: Isadora Assis, Evelyn Duerre, Giu Soeiro, Vilson Marconato, Kimani Santos e Paula Moraes
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Diretor de Atendimento: Otávio Santos
Atendimento: Marina Domingues e Thiago Silva
VP of Production and Operations: Larissa Kubo
Head of Production: Lucas Cardoso
Project Leader: Tatiane Donatangelo
Project Managers: Nathalia Ribas, Jéssica Rosa
VP de Impacto: Gabriela Rodrigues
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Juliana Jabra
Estratégia: Marianna Guedes
Data & Innovation Group Leader: Matheus Facci
Data Strategist: Gustavo Cruz
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Broadcasters: Letícia Chaves e Paola Azevedo
Agência: Initiative
General Manager: Ana Raquel Hernandes
Diretora de Mídia SR: Flavio Franco
Diretora de Mídia: Andreia Damasceno
Gerente de Mídia: Katia Lima
Supervisor de Mídia: Gabriela Gonzalez
Planejadora de Mídia: Michele Traves
Coordenadora de Mídia: Renata Oliveira
Music2Mynd
CEO – Fátima Pissarra
COO – Carlos Scappini
CMO – José Cirilo
Diretora de Negócios e Operações – Carolina Almeida
Head Social Media- Judeilton Reis
Diretor de Planejamento – Rafael Lisita
Head Planejamento – Vitor Marques
Head Atendimento – Malu Simões
Atendimento – Thatiane Diogo/ Talita Ruiz
Planejamento – Pietro Bellon
Diretora de Curadoria – Lorrany Farias
Curadoria de Influenciadores – Alison Silva
Artístico – Gabriel Penedo
Clientes (aprovadores)
Giovanna B Gomes – CMO Latam Home Care
Yasmine Antacli – Diretora de Marketing – Home Care
Renata Cunha – Gerente Sênior de Marketing – Home Care
Carolina Nascimento – Coordenadora Sênior de Marketing – Home Care
Marcos Pola – Coordenador Digital e Marketing – Home Care
Daniela Pereira – Diretora Digital e Marketing – Home Care
Camilla Ramoa – Gerente Digital e Marketing – Home Care
Amanda Guida – Gerente de Mídia – Home Care
Amanda Gomes – Analista de Marketing – Home Care
Barbara Camargo – Coordenadora Digital e Marketing – Home Care
Laura Lattaro – Coordenadora Mídia – Home Care
Produtoras
Produtora de Vídeo: Vandalo
Direção: Fred Cabral
Produção Executiva: Isabela Vogas E Caio Fusco
Diretora de Atendimento: Liciane Bortolussi
Ass. Atendimento: Anne Gregorio
1 º Ass. Direção: Karine Damiani
Diretor de Produção: Arthur Pinheiro
Coordenador De Produção: Renata Keiko
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
1 Ass de Câmera: Juliano P. Ferreira
2 Ass de Câmera: Caio De Moura Rodrigues
Diretor de Arte: Thiago Cusack
Ass de Arte: Nathalia Silveira
Produtora de Objetos: Marystela Baiôco, Jorge Eduardo, Renato Oliveira
Ass de Objetos: Julia Figueiredo
Chefe de Elétrica: Arnaldo Shoyama
Ass. de Elétrica: José Batista Da Cruz, Luiz Fellipe
Chefe de Maquinária: Cristian Peretto (Sony)
Ass. de Maquinária: Joelson Teodoro, Heberth William
Pós-Produção: Frito Post
Coordenador de Pós: Felipe Righeto
Edição|Montagem: Maira Tavares
Finalizador: Marcelo Batistella, Luca Velotti
Cor: Adonias Dantas