Brilhante apresenta ações para lançamento de nova fórmula

“O Novo Brilhante vai te surpreender” é a campanha criativa desenvolvida pela Soko, com Gil do Vigor, ações na TV, ponto de venda, Midia Exterior, e um time de influenciadores

São Paulo, Agosto de 2022 – Brilhante, marca de Home Care do Grupo Unilever, lançou sua nova campanha “O Novo Brilhante vai te Surpreender”, no final de Junho, para apresentar seu novo produto. Ao lado de Gil do Vigor, influenciador e economista que atualmente apresenta um quadro em programa de TV, o lançamento convida o público a se surpreender com Brilhante, apresentando sua nova fórmula de sabão em pó, que chega com o pó em composição ultra fina – proporcionando uma limpeza profunda e garantindo cores mais vivas e brancos mais brancos ao longo das lavagens, além de perfume e maciez.

“Foi com muito carinho que recebi o convite da Brilhante para essa campanha. Estar perto dos meus vigorosos e vigorentos sempre é algo que aquece o meu coração, então foi uma grande alegria para mim fazer essa surpresa para eles e apresentar a nova fórmula de sabão em pó da Brilhante, essa marca que é tão a cara do povo”, comemora Gil do Vigor, sobre a parceria com a marca.

Por meio do conceito de surpreender as pessoas, a Soko, agência responsável pela estratégia criativa, desenvolveu uma ativação física, em um dos pontos de venda da marca em São Paulo. Na ocasião, o público que transitava pelo local podia ser surpreendido por Gil Do Vigor, que começava sua fala como um vídeo comercial e depois começava a interagir, se comunicando diretamente com cada uma.

“Para lançar a nova fórmula de Brilhante, sabíamos que precisávamos de uma estratégia única, que conversasse diretamente com nosso público, convidando-os a provarem e se surpreenderem com nosso produto de forma inusitada, até porque quem experimenta Brilhante, se surpreende. Gil caiu como uma luva, ele representa nosso consumidor, conversa com ele e agrega muito valor para nossa marca.” – diz Giovanna Gomes, CMO de Home Care

Outra grande aposta da campanha, foi criar uma ativação sensorial na linha 3 do metrô de São Paulo – Estação Butantã – que fica até 20 de agosto. A marca convida as pessoas a mergulharem no seu universo de lavanderia real, através de um tecnologia que espalha sua nova fragrância por toda estação, junto de imagens, envelopando todo o túnel principal, que contextualizam esse cenário.

A campanha também marca a entrada de Brilhante no TikTok em uma ação conjunta – entre marca, agência e plataforma – colocando o produto dentro do perfil de diversos criadores, como Ramon Vitor e Anna Clara.

“Após mergulharmos em um social listening da marca, vimos que quem optava por usar Brilhante, se surpreendia com os efeitos de lavagem. Com isso, tivemos o insight de surpreender as pessoas de uma forma diferente e divertida. O nome do Gil surgiu com a necessidade de posicionar a marca em um novo patamar, deixando-a mais pop e em contato com diversas gerações.” – Conta Elisa Gerber, Creative Leader do projeto.

Com a tagline “O Novo Brilhante Vai Te Surpreender”, a campanha foi lançada no dia 27 de junho, em programa de TV aberta, e o novo produto está disponível para compra em supermercados e diversos sites de venda.

Ficha Técnica

Campanha: Brilhante / O Novo Brilhante Vai te surpreender

Cliente: Brilhante

CMO Home Care: Giovanna Gomes

Marketing Director: Yasmine Antacli

Senior Marketing Manager: Mariana Martins | Paola Mello

Digital Marketing Manager: Adriele Sousa

Senior Marketing Coordinator: Carolina Nascimento

Content Lead: Laila Bergamasco

Marketing Analyst: Julia Simões

Search Lead: Kairin Kikuchi

SOKO, agência criativa

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Diretor de Criação Executivo: Rafael Caldeira

Creative Leader: Elisa Gerber

Creative: Cris Albano

Direção de Arte: Morgana Avila e Paulo Montiel

Redator: Beatriz Brandão

Head of Strategy: Ana Cortat

Group Data Leader: Matheus Facci

COO: Brisa Vicente

Head of Account: Verena Neves

Atendimento: Lílian Goulart e Mariana Nascimento

Head of Operations: Larissa Kubo

Projetos: Elisa Celia

Head of Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcaster Sênior: Luisa Marcomini

CGO: Felipe Belinky

Head of Paid Connections: Guilherme Horácio

Gerente de Mídia: Nathalia Rodrigues

Data Strategy Coordinator: Gabriel Rossatti