A Bril Cosméticos, empresa do Grupo Bombril, está investindo R$3 milhões em ações de mídia em 2015. Seguindo a estratégia da Bombril, que lançou o conceito ‘Toda Brasileira é uma Diva’, posicionando a mulher como protagonista da sua própria vida, a Bril Cosméticos quer ampliar sua visibilidade junto ao público jovem feminino. As ações da marca também devem impactar os consumidores do sexo masculino, já que uma das linhas, a Ecologie Homem, oferece cuidados específicos para eles.
Em campanha assinada pela Repense, a empresa vai explorar conceitos das marcas Ecologie, Lysoform Primo e Joy! em ações off-line, digitais e promocionais. “Nos últimos anos, a brasileira mudou sua cultura de consumo e quer, cada vez mais, produtos específicos e altamente eficazes. Este é o público que queremos impactar, oferecendo nossas linhas de itens de beleza, saúde e cuidados pessoais. Temos ainda muito espaço para conquistar e nossos investimentos, neste momento, estão voltados para o aumento da visibilidade da marca”, afirma Cristiane Ferreira Fortunatti, gerente de marketing da Bril Cosméticos.
A campanha engloba anúncios em publicações impressas femininas; ações de ativação das marcas em eventos e vídeos nas redes sociais com dicas dos especialistas em vida saudável, Solange Frazão e Carlos Klein, personal trainer e consultor em condicionamento físico e emagrecimento saudável.
Para a Ecologie, a Repense desenvolveu uma campanha baseada nos pilares da linha, que unem natureza e bem-estar. Quatro novos vídeos serão publicados nas redes sociais da marca ao longo do ano, além de postagens especiais explorando o conceito da linha.
Inicialmente criada para atender ao público mais jovem, a Joy! aumenta sua projeção e passa a alcançar mulheres entre 15 e 23 anos. Com essa nova fatia de mercado e com foco totalmente voltado às tecnologias agregadas aos produtos, a marca ganhará campanhas específicas para as redes sociais. A grande novidade são as novas embaixadoras da Joy!: as blogueiras Luh Ferreira, Nah Cardoso e Jade Seba, que juntas somam mais de 2,7 milhões de seguidores, que participarão de ações especiais durante o ano.
Já para divulgar a marca Lysoform Primo, que conta com uma linha completa de antibacterianos para cuidados com o corpo, a Repense usará os especialistas Solange Frazão e Carlos Klein, que darão dicas de atividades físicas indoor em campanhas offline. Embaixadores da marca, os profissionais são os porta-vozes oficiais dos produtos da linha. A campanha ainda inclui ações na fanpage oficial da Lysoform Primo, que acaba de ser lançada como mais uma forma de aproximação e interação com o público alvo da marca.
Com um faturamento que triplica anualmente desde 2011, a Bril Cosméticos está caminhando para se tornar uma marca forte no tão concorrido mercado cosmético brasileiro. Com dois ciclos de lançamentos por ano, a empresa acaba de apresentar cinco novidades: Ecologie Fios Máscara de Tratamento Intensivo Platina; Ecologie Fios Óleos Essenciais; Dash Sabonete Líquido Floral; Dash Sabonete Líquido Refil Erva Doce; Lysoform Primo Sabonete Líquido Antibacteriano Refil Amêndoas.
Em 2015, a empresa espera uma consolidação do seu crescimento, além de um aumento de 20% na participação de mercado. Hoje, a empresa conta com 165 itens em seu portfólio de produtos, divididos nas marcas Ecologie, Ecologie Homem, Joy!, Dash, Íntimo Bio, Out Inset e Lysoform Primo.