Traduzindo de maneira carinhosa sua disposição em seguir sendo cada vez mais parte do dia-a-dia dos brasileiros, o Bradesco estreia novo posicionamento de comunicação que cria, a partir do BRA – iniciais do nome do banco e sigla de Brasil – adjetivo sinônimo de tudo de melhor que o banco deseja a seus clientes e ao país. A intenção é reforçada pela assinatura “Tudo de BRA para você”, que permeará todas as peças de comunicação do Bradesco.
“A assinatura é a mais exclusiva e personalizada já criada para um banco. Ela sintetiza com perfeição a campanha e tem tudo para entrar para a cultura popular brasileira”, avalia Washington Olivetto, chairman da WMcCann.
Propriedade de comunicação que começou a ser conceituada em 2012, em função do projeto de ativação de patrocínio do Bradesco às Olimpíadas de 2016, o BRA agora extrapola o universo esportivo, passando a representar um conjunto de hábitos e atitudes ancorado no tripé brasilidade, comportamento e aspiração. Graficamente o BRA também passa a assumir maior protagonismo nos materiais de comunicação.
Composta de filmes, anúncios de página dupla e simples em jornais e revistas, spots de rádio, mídia exterior e ações de internet, a campanha mostrará cenas e circunstâncias e gestos cotidianos que traduzem o intuito de desejar “Tudo de BRA” para alguém.
“Nos filmes estamos valorizando coisas que tornam a vida mais vida. O carinho de mãe, o encontro com amigos, a paquera, o esporte, a cultura e educação, a maneira franca e aberta das relações com as pessoas, são momentos que são “Tudo de BRA”, comenta Jorge Nasser, diretor de marketing do Bradesco.
Os quatros comerciais de 1’ cada, com versões de 30”, foram filmados pelo cineasta Breno Silveira, diretor de longas como “Dois Filhos de Francisco”, e contam com a inédita participação de quatro grandes artistas nacionais na condição exclusiva de locutores dos comerciais. São eles os cantores Luiz Melodia e Maria Gadú, e os atores Lázaro Ramos e Otaviano Costa. Mais de 120 profissionais se envolveram na produção.
A trilha sonora apresentará uma releitura do clássico “Isto aqui, o que é”, de Ary Barroso, com quatro versões que alternam solos de gaita, violão, bandolim e flauta que prestam reverência a Maurício Einhorn, Baden Powell, Jacob do Bandolim e Altamiro Carrilho. Vale lembrar que em 2014 se dá o cinquentenário de falecimento do compositor.
Na mídia impressa a campanha se inicia com três anúncios de página dupla com imagens de momentos Tudo de BRA.
Para assistir aos filmes, acesse:
Luiz Melodia 60’’ – https://www.youtube.com/watch?v=YNX5C_4EqsQ
Maria Gadú 60’’- https://www.youtube.com/watch?v=Yg3U4PdwQys
Otaviano Costa 60’’ – https://www.youtube.com/watch?v=bf57p9i4s7U
Lázaro Ramos 60’’- https://www.youtube.com/watch?v=Zkc4IaLtFv0
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Bradesco
Produto: Institucional
Nome da campanha: Tudo de BRA Para Você
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Duda Hernandez, Sérgio Franco
Criação: Duda Hernandez, Sergio Franco, Ricardo Velloso, Ronaldo Ferreira, André Rodrigues
Planejamento: Debora Nitta, Daniel Palma, Lucas Machado, Luiz Marques, Bruno Surano
Atendimento: Rafael Carmineti, Paula Fernandes, Thaís Marin, Laura Tieppo
Mídia: Fabíola Sidorenko, Leonardo Martins, Verusca Casciano, Tayná Palmieri, Fernanda Buono
RTV: Regina Knapp, Arlete Piccinini, Natália Soares
Produtora do filme: Conspiração Filmes
Diretor: Breno Silveira
Diretor de Arte: Claudio Amaral Peixoto
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Pós-produção: Conspiração Digital
Produtora de Som: Ybmusic
Trilha: Ybmusic
Locutor: Lázaro Ramos, Luis Melodia, Otaviano Costa e Maria Gadú
Editora: Irmão Vitale
Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann
Tráfego de Criação: Maria Oliveira
Direção de Produção (Print): Marcelo Hack
Produção Gráfica: Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Bibi Oliveira, Gabriela Takan
Fotógrafo: Miro
Ilustrador: Akira Habu
Retoque: Fujocka
Desdobramento digital da campanha: Age
Gerente de Projeto: Margaret Siewerdt, Luciane Nuvolara
Aprovação pelo cliente: Jorge Nasser, Angela Pellicer, Daniela Ugayama, Marisa Morelli