Para mapear o que a brasileira entende como “diva”, a Bombril saiu às ruas para perguntar: O que é ser diva? Mulheres das classes A, B e C, entre 25 e 40 anos, responderam: “é ter atitude” e citaram confiança, independência, firmeza, poder, ser forte e decidida. Estes foram os adjetivos diretamente ligados ao conceito, identificados neste mapeamento. Nas respostas, Diva era, acima de tudo, a mulher comum: a mãe, a amiga, a prima, a vizinha… aquela que somava todos os atributos na concepção do termo identificado nas ruas.
Esse olhar do público feminino é surpreendente, já que o termo Diva é mundialmente conhecido e usado no show business como referência à mulher linda, poderosa, bem sucedida e que lança tendências no mundo da moda e da beleza. A Bombril, então, abrasileirou o conceito e como continuidade à estratégia de rejuvenescimento da marca lançou sua campanha de marketing 2015: ‘Toda Brasileira é uma Diva’ , com Ivete Sangalo como principal protagonista.
“Esse novo conceito é o ápice da Bombril em ações de valorização da mulher. Para nós, Diva – termo que não tem gênero no masculino – não é a figura intocável, das capas de revistas, mas a mulher comum, a perfeita representante do real protagonismo feminino da nossa sociedade. Ivete Sangalo traduz tudo isso. É famosa, mas é próxima das pessoas, e tem uma trajetória e um carisma que traduz fielmente o conceito da diva brasileira”, explica Marcos Scaldelai, presidente da Bombril.
Com 360º de abrangência e colocada em prática pelas agências DPZ e Repense, a campanha recebeu a maior parte da verba total da Bombril para ações de marketing em 2015, que é de 6% do faturamento líquido da empresa, cerca de R$ 70 milhões.
Composta por filmes publicitários de 15 e 30 segundos, a campanha conta com veiculação em canais de TV aberta e fechada. No último domingo, dia 8 de março, a marca lançou um filme de 15 segundos onde Ivete Sangalo está à frente da bancada de produtos Bombril homenageando a mulher brasileira e parabenizando-a pelo Dia Internacional da Mulher. Já no dia 9 de março, um filme institucional de 30 segundos, também protagonizado pela cantora, começou a ser veiculado nos mesmos canais.
Completam o projeto anúncios de páginas única e dupla em mídias impressas, merchandising e ações de ativação de marca, marketing digital e mídias sociais.
Além do lançamento oficial, o conceito ‘Toda Brasileira é uma Diva’ circulou nos principais circuitos carnavalescos do Brasil. São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador receberam ações de ativação da marca nos camarotes corporativos no Sambódromo do Anhembi e na Marquês de Sapucaí. Dezenas de mulheres posaram para fotos com uma placa onde se lia o tema da campanha. Em Salvador, do alto do seu trio elétrico, Ivete Sangalo foi o centro de uma ação de merchandising, entrando ao vivo na programação de Carnaval da Band e dialogando com os apresentadores da emissora sobre a mulher Diva, que é guerreira e batalhadora, e citando a parceria com a Bombril.
No início de agosto, vai ao ar mais um filme com Ivete Sangalo dividindo a bancada com Dani Calabresa e Mônica Iozzi. Em setembro, é a vez de Carlos Moreno aparecer ao lado da estrela baiana e ressaltar o conceito Toda Brasileira é uma Diva. Para completar, até o final do ano, serão veiculadas peças publicitárias semanais em veículos impressos.
A campanha também é composta por inserções de vinhetas e ações de ativação de marca em programas de entretenimento, como SuperPop, Mega Senha, Luciana ByNight e programa Chega Mais da Rede TV!; Todo Seu, Ronnie Von, da TV Gazeta; Agora é Tarde, na TV Bandeirantes; e Férias da Galisteu, no canal Discovery.
A estratégia digital vai fixar o entendimento do novo conceito, gerando interatividade e engajamento nas redes sociais. Entre as ações previstas, estão um vídeo de Ivete Sangalo convidando o público para interagir com a campanha e um aplicativo com o qual o público envia elogios para suas Divas favoritas
Além disso, haverá o lançamento da nova grade de programação da TV Bombril, com Carlos Moreno e o trio Ivete Sangalo, Dani Calabresa e Mônica Iozzi. Também será lançado o websérie ‘Só o Gringo Viu’, que convida turistas para retratarem a Diva brasileira, e serão continuados o Jornal 1001, com Dani Calabresa e Carlos Moreno, e o blog Virozzi, com Mônica Iozzi.
No decorrer do ano, uma ação chamada ‘Divão das Divas’ surpreenderá comprasmulheres em diferentes pontos de venda da Bombril, com homens bonitos que as ajudarão a carregar as . As gravações serão veiculadas na TV Bombril.