A Havaianas, marca icônica que se tornou símbolo nacional ao conquistar não apenas os pés, mas também os corações de todos os brasileiros, apresenta a sua mais recente campanha: “Só Havaianas é Havaianas”. Com conceito criativo criado pela AlmapBBDO, a marca reforça seu posicionamento de marca amada, preferida e líder de categoria, trazendo atributos funcionais e homenageando seus chinelos clássicos que fizeram de Havaianas um item essencial no guarda-roupa das pessoas ao redor do mundo.
Para mostrar leveza, conforto, qualidade e preferência, Havaianas convidou Sabrina Sato para estrelar no filme de TV que foi ao ar em primeira mão, no intervalo do Fantástico, esse domingo. Com toda a sua genuinidade ao abordar o vendedor de Havaianas na praia, Sabrina atua em um animado diálogo, destacando a autenticidade e a qualidade que só as Havaianas proporcionam. O vídeo enfatiza o compromisso da marca em oferecer produtos que unem estilo, conforto e durabilidade. A campanha reforça a mensagem de algo que os próprios consumidores já sabem muito bem: quando pensam em chinelo, pensam em Havaianas. É quase como um código secreto entre os fãs de conforto e estilo. O comercial é uma celebração da brasilidade e reforça a conexão pelo emocional entre os brasileiros e a marca, reafirmando que “Só Havaianas é Havaianas”.
“Essa campanha vai muito além de um filme de TV leve, colorido, bem humorado, nossa marca registrada na publicidade brasileira. Com Só Havaianas é Havaianas, estamos mostrando que somos uma marca unânime, preferência nacional e amada pelos brasileiros”, salienta Mariana Rhormens, diretora de Marketing de Havaianas Latam.
Para Sabrina Sato, “Havaianas faz parte da nossa vida! A gente usa pra ficar em casa, pra sair, pra viajar, faz até amigo secreto de Havaianas. Eu lembro dos comercias memoráveis da marca, sempre tinha aquela expectativa em quem veríamos na próxima campanha. Estou muito feliz em fazer parte desse time! E fazer parte deste comercial tão icônico, é um sonho realizado.”, finaliza.
A campanha conta com um amplo plano de mídia em TV aberta, Outdoor, mídia digital, marketing de influência, e várias ativações, entre elas o envelopamento de trens da CPTM, em São Paulo, empenas em Salvador e ainda, como continuidade da campanha, uma ação filantrópica de amplificação da mensagem de que Só Havaianas é Havaianas com um ícone nacional a ser divulgada mais para frente.
Com mais de seis décadas de história, hoje, Havaianas é um ícone de estilo de vida, a preferida de 9 entre 10 brasileiros*, representando uma liberdade singular e autêntica. “Com Havaianas, proporcionamos uma experiência única aos nossos usuários. Nossos chinelos são tão leves quanto caminhar descalço, mas com um toque ainda mais especial. Além disso, temos orgulho em dizer que somos o único chinelo do Brasil com selo do IBtec que atesta o conforto como atributo de produto. Somos muito mais que um chinelo, representamos a essência do estilo de vida brasileiro”, afirma Mariana.
A força da marca é inquestionável, sendo uma presença enraizada nos lares e corações de todos os brasileiros. Com uma força de marca três vezes maior que os concorrentes, Havaianas está presente em 94% dos lares do país**, uma prova da sua popularidade, confiança e preferência que os consumidores têm pela marca.
A campanha, que estreou no domingo, 1º de outubro, conta com inserções na TV aberta, dois filmes de 30 e 15 segundos, além de mídia exterior e reforço nas redes com a participação do novo squad de influenciadores da marca, com a atriz Valentina Bandeira, o host do podcast podpah, Mítico, a modelo e empresária Rita Carreira, Caio Travels, Luu Nunes, o modelo Efiro e o influenciador Yarley, esse último apenas no momento de lançamento da campanha. Juntos, eles trazem seus estilos e perspectivas únicas para amplificar ainda mais a mensagem de autenticidade e valores da marca.
Assista ao comercial:
“Fazer parte do squad era só uma questão de tempo. Havaianas é talvez a marca que mais consumi ao longo da minha vida, ela me representa, representa a minha cidade e agora eu represento a marca. É uma união que já tava escrita.” comenta Valentina Bandeira.
Mitico ainda reforça que “A Havaianas é uma das marcas brasileiras mais conhecidas do mundo, que representa nosso povo. Poder fazer parte deste time é um orgulho imenso, já que além de consumidor, sou um admirador da marca e dos seus ideais, uma vida mais livre”.
Para finalizar com chave de ouro, em um ano marcante para o programa Fantástico, que celebra seu 50º aniversário, Havaianas também anuncia o patrocínio do novo quadro de Sabrina Sato em: Essa eu quero ver, focado em viagens, que será transmitido aos domingos, em quatro episódios.
Um dos pontos altos da campanha 360 é a oportunidade de ouvir os consumidores, “muitas das mensagens usadas na campanha vieram de uma pesquisa com consumidores, com declarações reais das pessoas em relação à Havaianas, reforçando que para elas, Havaianas transcende a mera preferência, sendo uma paixão compartilhada e um símbolo nacional.”, finaliza Mariana Rhormens, diretora de Marketing de Havaianas Latam.
“É sempre muito divertido criar campanhas para algo que todo mundo que você conhece tem pelo menos um em casa. ‘Só Havaianas é Havaianas’ é mais do que um conceito de campanha. É uma verdade absoluta. Só comercial de Havaianas é comercial de Havaianas também.”, comenta Pedro Corbett, Diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
* Fonte: Pesquisa Painel de Consumidores, amostragem Total Brasil, 2023
** Fonte: Pesquisa Painel de Consumidores, amostragem Total Brasil, 2023
Ficha Técnica
Anunciante: Havaianas
Título: Só Havaianas é Havaianas
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretor Executivo de Criação: Pedro Corbett
Diretor de Criação: Daniel Chagas Martins
Criação: Igor Cabó
COO: Fernanda Tedde
CDMO: Rafaela Alves
Produção audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto e Giuliano Springhetti
Artbuyer: Tereza Setti, Ana Cecilia da Costa, Flávia Padrão e Stephanie Bierkarck
Fotógrafa Still: Mariana Valverde
Fotógrafa Modelo: Gabriela Schmidt
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Estevam Conidi
Arte Final: Carlos Henrique Lugaresi
Revisão: Marco Luiz Bortolazzo
Head of Creative Technology: Lilian Cavallini
Motion: Chapira
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Taís Santos e Caroline de Carvalho Souza
Atendimento: Maysa Oliveira, Marcelo Porto, Jessica Tiemi, João Rabello, Giovanna Antacli
Mídia: Mel Carvalho, Frederico Lopes, Eric Ferreira, Nathalia Santos e Ariele Araujo
Mídia Essence Mediacom: Isabella Rodrigues, Edgar Timotheo, Patrícia Menezes, Pedro Oliveira, Mariana Silva e Samuel Santos.
Aprovação cliente: Maria Fernanda Albuquerque, Mariana Rhormens, Rafael Nadale, Mariana Corradi, Juliana Soncini, Juliana Spina, Maria Eduarda Manga, Lara Schwartz Machado, Mayte Russo, Renata Cerolini, Beatriz Visnadi, Larissa Pessoa de Oliveira, Caroline Cunha
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello e Felipe Blankenheim1 Ass. de Direção: Carol Fonseca
2 Ass. de Direção: Jaqueline BonanoDir. de Fotografia: Lucas MelloProdução Executiva: Raul Doria e Deo BorbaAssistente de produção Executiva: Renata JarudExecutiva de Contas: Renata SabinoAtendimento de Pós: Carolina RodriguesCoordenador de Produção: Jair Costa / Magda Alves / Roseli SabinoDireção de Produção: Rafael MelloSupervisores de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de PaulaAssistentes de Pós: Jonas Postigo e Flávio TambasciaCoordenador de Ilha: Marcos RodriguesMontagem: João BrancoPós Produção: CINE XFinalização: CINE XDiretora de Pesquisa: Paula Dalga
Produtora de som: Zanzar
Produtor Executivo: Andre Minnassian
Produtor Musical: Caio Zan
Coordenadora de Produção: Pauliana Reis
Locutora: Rafa Ferraz
Produtora 3D: Origolab
Produtora OOH: Monster
Agência de Conteúdo: Media.Monks
Managing Director: Marina Pires
Atendimento: Isabella Dell’ Antonia e Gustavo BarbosaGroup Creative Director: Paulo Yanaguizawa
Creative Director: Melissa Castagnari
Head of Social: Deborah Xavier
Criação: Matias Marcossi, Isadora Diógenes, Ramires Capistrano, Júlia Miranda, Renata Felix, Caroline Guerra, Paula Hermes, Alana Azevedo e Luccas Belfort
Insights: Fabiano Carvalho e Thiago Borbolla
Films: Luiza Teani, Gabriela Carvalho e Bruno Silva
Amarração estratégica de conteúdo: Labof
CEO: Bruno Bernardo
Sócio-Diretor de Produção: Vitor Faria
Estratégia Criativa: Bruno Bernardo e Fernando Pavan
Agência de Marketing de Influência: BR Media Group
Comercial: Raphael Vignola, Thiago Bispo, Joe Richardson e Lara Naman
Atendimento: Rafaela Sgariboldi, Renato Conejo e Marina Ikawa
Planejamento: Jordana Fonseca, Pamela Oliveira e Gabriel Bisordi
Agência de PR: LEMA+
Account Director & CEO: Leandro Matulja
Account Coordinator: Carolina Castelo
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer Santos e Victoria Pellegrini
Creative Strategy team: Guilherme Maia, Felipe Vaitsman, Marianna Souza, Renata Fariñas, Gabriel Pasin, Mariana Miura, Rafaela Barros
PR Team: Luis Dolci, Marcos Morelli, Gabriela Bone, Gabriel Hsu e Sofia Carnavalli