Combinando ofertas surpreendentes e uma nova linha de comunicação, a TIM apresenta a sua Black Friday Indecente. O foco são os descontos que chegam a quase 80% em smartphones e outros devices super desejados pelos brasileiros, incluindo caixas de som, fones e até smart TV.
E para “personificar” toda essa ousadia, a operadora lança uma ampla campanha estrelada por Cauã Reymond, ao lado das já embaixadoras da marca IZA e Ivete Sangalo. A ação posiciona as ofertas da empresa como “tão boas que chegam a ser indecentes” e vai contar com 700 creators para reverberar a mensagem.
O principal destaque é o iPhone 16e de 256GB por R$ 1.999 – ou 21 vezes de R$ 96 – no plano TIM Black Família com Apple One. A operadora vai trazer novidades ao longo de todo o mês de novembro, incluindo uma oferta muito vantajosa de Playstation 5 – buscando se destacar ainda mais na data, que já é considerada a principal do varejo no Brasil.
“Desenvolvemos as melhores ofertas do mercado para que mais pessoas possam ter acesso aos principais objetos de desejo do mundo da tecnologia. Imaginamos novas possibilidades e chegamos com força total nessa Black Friday, combinando preços inéditos no país – como iPhone 16e 256Gb por menos de R$ 2mil – com nossos planos de serviços e a melhor e maior rede 5G do Brasil”, destaca Fabio Avellar, VP de Receitas da empresa.
Campanha multicanal e digital-first
Para apresentar as ofertas, a campanha de Black Friday marca uma nova fase da comunicação da TIM. A ideia é ser cada vez mais multicanal – contando, inclusive, com uma plataforma de mais de 700 “creators”, que irão pulverizar a mensagem da empresa com a linguagem específica de suas comunidades – e construir narrativas sequenciais, que misturam diversas mídias e engajam o público.
A ação foi construída em etapas para gerar expectativa. Cauã Reymond apareceu, ainda no meio de outubro, em gravação na loja-conceito da operadora na Oscar Freire, em São Paulo. A conversa evoluiu nas redes sociais em torno do tema “saudade dessa indecência”, capitalizando a repercussão pública do ator como o César da novela “Vale Tudo”. O ponto central da fase de aquecimento foi o convite do próprio Cauã na quarta-feira, dia 29, para que o público entrasse em uma “hotlist” exclusiva, onde ele revelaria um “projeto indecente”, priorizando o lançamento das ofertas nesse canal de transmissão.
A partir daí, a comunicação também entra na TV aberta, com a estreia em um momento de grande audiência: o intervalo da última edição de William Bonner no Jornal Nacional nesta sexta-feira (31). Serão dois filmes: no primeiro, algumas pessoas – dentre elas, as embaixadoras da marca IZA e Ivete Sangalo – aparecem surpresas com algo não identificado, enquanto palavras como “ousada”, “chocante” e “sedutora” surgem na tela. No fim, Cauã entra em cena, também reagindo com surpresa. Na sequência, ainda no break do JN, o segundo filme traz o ator na loja-conceito da TIM comprando o iPhone 16e e aproveitando o preço indecente.
“A Black Friday é uma batalha de atenção e quisemos fugir do óbvio, com uma comunicação provocante para gerar conversa, simples para ser lembrada e forte para trazer engajamento”, explica Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM, que está liderando sua primeira grande campanha desde que assumiu o cargo na companhia, há pouco mais de três meses. O executivo destaca o desafio do excesso de estímulos na data e foca em uma estratégia “brandformance”: “presença institucional e produto caminham juntos. Nessa campanha, seguimos trabalhando a construção de marca e focamos nos indicadores de venda no mesmo movimento. Quando a marca provoca, a conversa acontece. E quando a oferta é indecente, o resultado aparece”, resume.
André Gomes, Chief Business Officer da BETC HAVAS, complementa sobre o conceito criativo da ação: “nosso ponto de partida foi a ousadia. Criamos uma campanha que provoca de forma bem-humorada. A ideia da ‘indecência’ traduz essa mistura de surpresa e humor diante de ofertas irresistíveis”.
Ficha técnica da campanha:
Agência: BETC HAVAS
Título: Black Friday TIM 2025
Anunciante: TIM
Produto: Varejo
Duração: 15” e 30″
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Alexandre Fernandes, Otavio Schiavon
Criação: Alexandre Fernandes, Larissa Coelho, Hermes Junior e Gabriel Rodrigues
CBO: André Gomes
VP de Negócios: Flavia Braga
Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabíula Trindade, Cintia Brito, Christiana Menezes e Rafaella Viana
Social: Erica Barreiros, Mariana Paiva, João Guilherme Leão, Breno Cibelli
Canais & Engajamento: Aline Vedolim, Camila Luna, Juliana Pimenta, Tatiane Santos, Ana Dutra e João Rocha
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Renata Barbosa, Paola D’Almeida
Head de Produção: Ana Casagrande
Produção Audiovisual: Caroline Reis, Larissa Guimarães, Alessandra Luciano, Fernanda Assato e Marina Morena
Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Camila Ribeiro, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Carolinne Spiegel, Eduarda Tavares, Bárbara David e Letícia Porfírio.