A gente precisa falar sobre o que acontece na nossa cabeça quando estamos com vontade de comer aquela combinação deliciosa de chocolate com waffer. Quando se trata de BIS, marca pertencente a Mondelēz Brasil, todo mundo sabe que bate um #descontrole. Mas, quais são os efeitos gerados pelo BIS Xtra, que tem mais cobertura em uma versão com 45g da combinação irresistível? É isso que a marca quer mostrar na nova campanha “Todas as campanhas do mundo”, lançada em julho, nas redes sociais.
Como o nome mesmo já diz, a campanha, criada pela agência DAVID, traz uma série de filmes inspirados em campanhas icônicas no mercado de publicidade. Os roteiros dos vídeos são similares ao que já estamos acostumados, com a diferença de que os personagens começam a ver BIS Xtra em todos os lugares, reforçando a mensagem de que o produto causa um descontrole Xtra.
O primeiro filme apresenta o rosto de uma mulher no banho, como em um clássico comercial de shampoo. Ao entrar no chuveiro, ela massageia os cabelos passando BIS Xtra, no lugar do shampoo, comentando que o segredo para ter cabelos macios e sedosos é o chocolate. O vídeo termina com a locução “Você sabe que tá perdendo o controle quando começa a ver BIS Xtra onde não tem”.
Os demais materiais têm as campanhas dos segmentos de repelente e sabão em pó como referência. Em todos eles, os personagens perdem o controle e enxergam o BIS Xtra no lugar dos produtos, seguindo o formato divertido, engraçado e irreverente da marca.
“Já estamos trabalhando o conceito de descontrole por BIS há um tempo. O consumidor compartilha da ideia de que é muito difícil se controlar e não comer um atrás do outro. Apresentar Bis Xtra para o Brasil é continuar o trabalho bem feito com a marca Bis, mostrando tudo o que a versão tem a mais pra dar: Xtra chocolate, Xtra waffer, Xtra atitude e Xtra descontrole”, diz Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelēz Brasil.
O plano de mídia traz filmes de 30”, 15” e 6” para digital, além de ações no ponto de venda, como o posicionamento de gôndolas extras entre produtos inusitados, como itens de higiene pessoal. A campanha será amplificada nas plataformas digitais por meio dos influenciadores integrantes do BISQUAD.
“Depois de minuciosas pesquisas, descobrimos este assustador sintoma agudo de descontrole: ver Bis Xtra onde não tem. Era nossa obrigação fazer uma campanha alertando isso aos consumidores”, comenta Fabricio Pretto, diretor de criação da DAVID.