BIS leva o conceito de “a-BIS-olvição” em campanha de humor

A iniciativa parte de um insight simples: quando existe um BIS por perto, muitos comportamentos podem ser perdoados ou, a-BIS-olvidos diante da tentação do wafer coberto. A partir dessa observação, a marca apresenta uma série de situações que fazem parte da relação dos consumidores com o produto, mostrando de forma leve que esses momentos merecem sempre o mesmo desfecho: a “A-BIS-olvição”. O conceito reforça a assinatura “BIS. O nome já diz”, celebrando um comportamento que acompanha a marca há gerações.

“Nosso objetivo é transformar um hábito que já faz parte da cultura de consumo de BIS em um território proprietário para a marca. ‘A-BIS-olvição’ nasce daí: quando alguém come o último BIS da caixinha, guarda um para depois ou até esconde do amigo ao lado, são comportamentos que todo mundo reconhece, e é exatamente isso que a “A-BIS-olvição” celebra, com humor. A campanha reforça esse atributo de forma bem-humorada e relevante, criando conversas que se conectam com situações reais do dia a dia”, comenta Ana Musso, Gerente Sênior de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil.

Inspirada no universo dos julgamentos, a narrativa utiliza essa linguagem como recurso criativo para dar um novo olhar a situações comuns do dia a dia, conectando humor, identificação e entretenimento em diferentes formatos e pontos de contato.

“Entendemos que a vontade de comer mais um BIS pode acontecer. Mas não se sinta culpado por isso. A campanha retrata essas histórias, inspiradas em situações que muita gente já vivenciou com a marca, de forma leve e bem-humorada.” comenta Fabio Natan, Diretor de Criação de BIS na DAVID

Em um filme, funcionárias do RH distribuem BIS para comemorar uma conquista da equipe. Depois de entregar praticamente todos, elas não resistem e acabam comendo os BIS dos funcionários. No outro, uma aluna pede mais um BIS no meio da aula, mas o colega da frente o intercepta. No fim, porém, todos são “A-BIS-olvidos”, provando que esse tipo de deslize é perfeitamente perdoável.

Para ampliar essa conversa, a comunicação se desdobra em uma estratégia 360°, levando o conceito para diferentes pontos de contato ao longo da jornada do consumidor. Nas redes sociais, criadores de conteúdo irão interpretar situações inspiradas nos pequenos delitos por BIS, aproximando o conceito do cotidiano do público por meio de conteúdos nativos e bem-humorados. Já nas ruas, peças de mídia out of home expandem a presença da iniciativa e convidam as pessoas a se reconhecerem em momentos que fazem parte da experiência de consumo.

Ao construir um ecossistema integrado, BIS fortalece um comportamento que já faz parte do imaginário dos consumidores e o transforma em um território criativo capaz de gerar identificação e conversa. Com “A-BIS-olvição”, BIS reafirma seu posicionamento de acompanhar momentos leves e descontraídos, celebrando, com humor, um dos hábitos mais característicos de quem consome o wafer.

FICHA TÉCNICA

CAMPANHA: A-BIS-OLVIDO

CLIENTE: MONDELEZ

PRODUTO: BIS

AGÊNCIA: DAVID

SÓCIO E CCO GLOBAL: PANCHO CASSIS

COO GLOBAL: SYLVIA PANICO

CCO: MARIE JULIE GERBAULD

DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: JOÃO GANDARA

DIRETOR DE CRIAÇÃO: FABIO NATAN

DIRETOR DE CRIAÇÃO ASSOCIADO: LUIZ BRODO

REDATOR: MARCONI FILHO

DIRETOR DE ARTE: PEDRO GATTRINGER

ASSISTENTE DE ARTE: MALU DE DEUS

ASSISTENTE DE REDAÇÃO: CAMILA CASTELLO

ATENDIMENTO: TOM GIL, CACÁ FRANKLIN, KAREN SOUSA, MAJU FICHER, RENAN BORGES

PLANEJAMENTO: CAROLINA SILVA, RAFAEL PRIETO, SABRINA SANTOS

MÍDIA: RAONI OLIVEIRA, KARINA TAKARA, THOMAS SAKAE, SERGIO FRANCIULLI, LUCAS JOAQUIM

INFLUÊNCIA: JOEL ANTUNES, MARI HEINE

DIRETORA GLOBAL PR: SANDRA AZEDO

MODELEZ

RENATA VIEIRA, FELIPE PEDROLLI, ANNA MUSSO, MARIA VITÓRIA RABELO, ANA LUIZA CALIL, LARYSSA QUEIROZ, MARIANA MEDEIROS

WPP PRODUCTION | GESTÃO E PÓS

HEAD OF INTEGRATED PRODUCTION: LUÍZA PAGLIARINI

EXECUTIVE PRODUCER: MONICA SILVEIRA

PRODUCTION COORDINATOR: GIOVANNA FLAIBAN

PRODUCER: RENAN DA SILVA

ACCOUNT MANAGER: GIOVANNA RAUCCI

GROUP ACCOUNT DIRECTOR: ROMULO ERRICO

MAKING OF: CAMILA RODRIGUES

POST PRODUCER: FELIPE PIRES

MEDIA MANAGER: RODRIGO MAURENZA

LOGGER: LUIZ HENRIQUE RIBEIRO MATOS

MONTADOR: GUILHERME BECHARA

VFX: LUME POST

SUPERVISOR DE PÓS: CADU CIPOLLA

ARTISTAS DE COMPOSIÇÃO: FELIPE LOPES, AILTON PIUI, EDUARDO RIOS, RAPHAEL SOUZA

COLORISTA: LUCIANO GUIMA

FINALIZADOR: LUME POST

BARRY | PRODUÇÃO

DIRETOR: ANDRE CHITAS

1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: ELTON WAGNER FUDALI TAKII

PRODUÇÃO EXECUTIVA: KRYSSE MELLO E RENATA CORREA

ATENDIMENTO: DANIELA SILVA

COORDENAÇÃO: ALINE ARA

ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO: DAIANA MÜLLER

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: CLAUDIO ZANOTI

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: ROBERTO DA SILVA RIBEIRO JÚNIOR (RIVA)

PRODUÇÃO: RODRIGO RONDINO, THIAGO GABRIEL ESCAJADILLO DE MELO

DIREÇÃO DE ARTE: PEDRO HENRIQUE DE OLIVEIRA RODRIGUES

PRODUÇÃO DE OBJETOS: DANIELE DE AMARIZ CHIQUITO

EFEITISTA / TÉCNICO DE PRODUTO: BRUNO ROBERTO STEGER TOZZI (STEGER)

FIGURINO: ANDRÉ LICARIÃO DE CARVALHO BRAUNE

MAKE:  MARCELLA LEME FERREIRA

PRODUÇÃO DE ELENCO: CINTIA CAPPELANO

LOUD | ÁUDIO

PRODUTORA DE SOM: LOUD

DIREÇÃO MUSICAL: FELIPE KIM E RAFAEL CAMPANINI

ATENDIMENTO: LUCAS MILAN E GABI TAKAN

PRODUTORES: HENRIQUE GUIMARAES, HUGO MARIUTTI, NIXON SILVA E PEDRO PENNA

FINALIZADORES: PEDRO TURCÃO, RODRIGO TEDESCO E EDUARDO BARBOSA

PRODUÇÃO EXECUTIVA: MAIA FERES

COORDENAÇÃO: RAFAEL SILVESTRINI, JULIANA PONTES, IZABEL SANCHES, ANA FLOR DAMIN E DANI FREITAS

LOCUÇÃO: GABRIEL GOROSITO

PROS

CO-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky