A Bimbo Brasil anuncia mais uma novidade em seu portfólio, o Little Bites, mini muffins nos sabores Baunilha com Gotas de Chocolate e Chocolate com Gotas de Chocolate.
Para comunicar a novidade, a Dentsu Brasil preparou uma campanha que destaca que agora há um produto saboroso e que não faz sujeira e, com isso, toda mãe pode ter um tempinho só para ela. Os filmes de 15, 30 e 45 segundos serão veiculados no on e off-line, além de parceria com oito influenciadores digitais.
O filme mostra crianças posicionadas como num coral cantando as diferentes formas de chamar a mãe: manhê, mãe, mamãe, entre outras e uma mãe pianista. Conforme a música fica mais intensa, as crianças “aprontam” um pouco de tudo, desde grudar o coleguinha com fita adesiva a quebrar todo o cenário. Quando um silêncio interrompe a melodia, a pianista estranha e, ao procurar pelas crianças, percebe que todas estão quietinhas, curtindo Little Bites.
A estratégia de comunicação e posicionamento de produto foi orientada pelo MamaLab – consultoria da Dentsu Brasil formada por publicitárias-mães para discutir como comunicar e aproximar os clientes da forma mais adequada às consumidoras-mães.
“Entendemos que Little Bites, pelo seu formato e benefício de não fazer migalhas, se conecta muito com o momento de conquista das crianças, no qual elas começam a ter mais autonomia, no entanto, uma ‘autonomia vigiada’ e uma fase que acaba sendo muito paradoxal para as mães. Por um lado, elas se enchem de orgulho pelas novas aventuras dos filhos, porém, sentem que é uma etapa muito intensa, já que elas são muito solicitadas para ajudar e ‘resolver’ contratempos no meio do processo. Little Bites se encaixa exatamente nesse espaço”, diz Priscilla Ceruti, Chairmom, presidente do MamaLab Brasil-Latam e Diretora Geral de Planejamento da Dentsu Brasil.
Veja:
Ficha Técnica:
Título: Little Bites
Anunciante: Grupo Bimbo
Produto: Little Bites
Agência: Dentsu Brasil
Presidente: Mario D’Andrea
VP de Criação: Filipe Cuvero
Diretores de Criação Associados: Christian Faria, Murilo Torezan
Redação: Marcelo Romko
Direção de Arte: Pablo Lobo, Filipe Cuvero
Assistente de Arte: Victor Chammas
Conteúdo: Diego Torres e Viviane Teves
VP Operações e Negócios: Mauro Rabello
Atendimento: Bruno Panico, Pauline Deri e Maria Gabriela Ramos
Estratégia: Priscilla Ceruti, Tallita Alves e Eric Yamaga
Mídia: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Camila Moraes, Clovis Oliveira, Gabriella Fabri e Thamires Araujo
RTV e Art Buyer: Juliana D’Antino, Andrea Consoleto e Marcela Veroneze
Produtora de Imagem: Santa Transmedia
Direção: Gustavo Gripe
Assistente de Direção: Patrícia Jaeger
Direção de Fotografia: João Frölich
Direção de Arte: Jaque Ramieli
Atendimento: Laura Rocha e Jen Mascarenhas
Produção executiva: Renata Munaretto
Finalização: Ale Campos
Produtora de áudio: Lucha Libre áudio
Produtor: Paulinho Corcione
Atendimento: Dani Celer, Vanessa Wallner
Aprovação Cliente: Bruna Tedesco, Juliana Teves, Gustavo Silva e Rafaela Gerard