O que acontece quando um simples desenho infantil deixa de ser um papel esquecido na gaveta e passa a ser tratado como algo relevante? Esta é a provocação central da nova comunicação de BIC Kids, que lança no Brasil o “Museu do UAU”, uma iniciativa que convida famílias a desacelerarem a rotina, afastarem-se das telas e olharem com mais atenção para a criatividade das crianças.
Parte da plataforma de comunicação global “Criando o UAU”, a campanha assinada pelo Omnicom Media Brasil nasce de um insight simples e poderoso: para as crianças, cada rabisco é uma forma de expressão legítima e quando uma mãe ou pai reage com um “UAU”, estão dizendo para seus filhos “eu te vejo, do jeito que você é”. A proposta é transformar a casa em um espaço simbólico de exposição, onde corredores, portas e paredes viram galerias que celebram desenhos feitos à mão, com tempo, afeto e muita imaginação, conectando pais e filhos através do lápis de cor.
O objetivo da marca é trazer a relevância da categoria de colorir com a linha de lápis BIC Kids, especialmente no período da Volta às Aulas. “O ‘Museu do UAU’ reforça o papel da BIC Kids como parceira das famílias no desenvolvimento criativo e cognitivo das crianças, especialmente no período de Volta às Aulas. Queremos mostrar a relevância o ato de desenhar dentro de casa, incentivando momentos de conexão genuína, longe das telas.” afirma Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing BIC Brasil e Argentina.
O filme manifesto da campanha retrata uma família diversa que decide montar um museu dentro de casa. O irmão mais velho assume o papel de guia da exposição, enquanto a irmã mais nova explora o espaço com encantamento, criando personagens e histórias a partir de seus próprios desenhos. Tudo acontece longe das telas, em um convite sutil ao resgate do tempo compartilhado entre pais e filhos.
Mais do que falar apenas sobre atributos técnicos ou performance, a campanha valoriza o processo criativo e o vínculo emocional construído a partir dele. “O desenho infantil não é um rascunho imperfeito, na verdade, é um registro vivo de como a criança sente e enxerga o mundo. Quando os pais param, olham e se conectam com esse momento, qualquer rabisco pode virar UAU”, explica Elder Oliveira, CCO do Omnicom Media Brasil, responsável pela criação da campanha.
A campanha acontece de janeiro a março de 2026. Além do filme, o “Museu do UAU” ganha vida em uma estratégia 360º que inclui presença em TV, streaming, YouTube, Instagram, Facebook, canais kidsafe, mídia programática (Logan e Adsmovil/Flix), além de conteúdos com creators e influenciadores focados em parentalidade e educação. Nessas ativações, famílias reais são convidadas a montar seus próprios museus em casa, transformar desenhos em fantasias, histórias ou exposições improvisadas, sempre colocando a criança no centro da narrativa.
A iniciativa também dialoga com um movimento cultural mais amplo: o desejo dos pais de reduzir o tempo de tela e estimular experiências criativas offline, mesmo em meio à rotina corrida. Ao mesmo tempo, reforça a importância da representatividade no ato de desenhar, ampliando as possibilidades de expressão das crianças e ajudando cada uma a se reconhecer no papel.
Com o “Museu do UAU”, BIC Kids reforça seu papel como parceira das famílias no desenvolvimento criativo infantil, mostrando que estimular a imaginação não precisa ser complexo, caro ou tecnológico; basta tempo, atenção e um olhar genuinamente interessado.
Ficha técnica:
Agência: Omnicom Media Brasil
Campanha: Museu do Uau
Cliente: BIC Kids
CEOs: Mauricio Gallian, Ricardo Franken
CCSO: Carlos Gajo
CCO: Elder Oliveira
VP de Planejamento: Vinicius Gonçalves
Direção de Criação: Marília Costa
Direção de Arte: Camille Esteves, Felipe Cremasco, Thayná Felix
Redação: Christian Fontana, Otávio Affonso
CBO: Ana Luiza Perisse
Atendimento: Fernanda Reis e Gabrielle Alme
Head de produção: Jenifer Dantas
Produtora audiovisual: Andressa Zeni
Mídia: Angelo Ferronato, Vitor Santos, Andressa Soffner
Planejamento: Luiz Angi, Samuel Yukimoto
Dir. de Influencer Marketing Creo: Nina Kobayashi, Cristina Boscolo
Aprovação do Cliente: Fernanda Cruz, Maria Oliveira, Nathalie Ribeiro, Ana Bernardo e Marina Borges
Produtora de Imagem
Direção: Gabriela Bronzato e Guilherme Reis
Direção de Fotografia: Guilherme Reis
Assistente de Direção: Lucas Pinheiro (Lupin)
1º Assistente de Câmera: Fábio Moraes
2º Assistente de Câmera: Ricardo Dutra
Video Assist: Yuri Camargo
Chefe Elétrica: Fábio Lima
1º Assistente de Elétrica: Marciel Bueno
Chefe Maquinária: Eduardo Andreani
1º Assistente Maquinária: Fernando Galdino
Som Direto: Marco Sartori
Assistente Som Direto: Alexandre Gonçalves
Coordenadora de Produção: Gabriela Goretti
Produção: Gabrielle Gois
Produção: Mel Carneiro
Assistente de Set: Luiz Standard
Atendimento: Kauã Cuba
Direção de Arte: Solange Dias
Contra Regra: Mário Sérgio Rodrigues
Assistente de arte: José Carlos Silva
Figurinista: Ana Lima
Camareira: Luma Berrocal
Beleza: Miriam Pulga
Câmera de Social: Caio Henrique Pereira
Fotógrafo: Haaron Santana
Logger A: Marcus Bordenalli
Logger B: Lucas Hirano
Segurança: Josafá Aparecido Marques Do Vale
Locadora: Moving Track
Locadora: 615 Filmes
Catering: Flor de Lótus – Carolina Amorim Gomes da Silva
Motorista Catering: Edson Bilieri
Elenco
Produtor de Casting: Daniel Pennisi
Produtora de Casting: Andressa Domingues
Atriz: Helena Martins Domingos
Atriz: Shirley Neves Oliveira
Ator: Heitor Peres Nemeth
Ator: Alisson Fernandes Ferreira
Pós-produção
Montador: Marcus Bordenalli
Montador: Lucas Hirano
Colorista: Guilherme Reis
Produtora de áudio
Trilha original: LUA NOVA
Diretor musical: Thomas Roth
Produtor musical: Paulo Vaz
Atendimento: Ana Cristina Izzo
Finalizadores: Júlio Brasileiro / Gabriel Schubsky
Coordenadora: Adriana Coimbra
SOBRE A BIC
Líder global em papelaria, isqueiros e lâminas, a BIC traz simplicidade e alegria para o dia a dia. Há 80 anos, o compromisso da BIC em oferecer produtos de alta qualidade, acessíveis e confiáveis estabeleceu a companhia como um símbolo de confiabilidade e inovação. Com presença em mais de 160 países e mais de 14.000 colaboradores em todo o mundo, o portfólio da BIC inclui marcas e produtos icônicos como BIC® 4-Color™, BodyMark®, Cello®, Cristal®, Inkbox®, BIC Kids®, Lucky™, Rocketbook®, Tattly®, Tipp-Ex®, Wite-Out®, Djeep®, EZ Load™, EZ Reach®, BIC® Flex™, Soleil®, Tangle Teezer® e mais. Listada na Euronext Paris e incluída nos índices SBF120 e CAC Mid 60, a BIC também é reconhecida por seus compromissos constantes com a sustentabilidade e a educação. Para mais informações, visite aqui e para ver a linha completa de produtos BIC, visite aqui. Siga a BIC no LinkedIn, Instagram, YouTube e TikTok.
Sobre o Omnicom Media Brasil – é a nova e unificada divisão de mídia da Omnicom no Brasil. Formada a partir da fusão das estruturas do antigo Omnicom Media Group (OMG) e da IPG Mediabrands, após a aquisição global da Interpublic (IPG) pela Omnicom, a operação se consolida como uma das maiores redes de mídia do país. Reúne agências como OMD, PHD, Initiative, UM, OM Creative, Outpromo, Fuse, Creo e Flywheel, com foco em dados, tecnologia e criatividade para oferecer soluções integradas e impulsionar crescimento mensurável para grandes marcas. Siga o Omnicom Media Brasil no LinkedIn e Instagram