BIC Comfort 3 recebe investimento recorde em sua nova campanha

Você já imaginou um barbeador que dura tanto que poderia fazer a barba de uma comunidade viking ou, de mestres do kung fu ou até mesmo de um lendário homem das neves? Tudo isso se torna possível na nova campanha de BIC Comfort 3, o barbeador de três lâminas da BIC, que barbeia melhor por mais tempo.

Como sinal de aposta no país, a empresa começa o ano de 2016 na contramão do cenário econômico brasileiro, e apresenta investimento recorde em comunicação dos últimos anos.

O momento já é de comemorações para a BIC que completa 60 anos de atuação no Brasil, mas agora, com o novo filme e assinatura, BIC Comfort 3 – que já apresenta crescimento em 2016 de 18%¹ quando comparado ao YTD do ano anterior, atingindo 26% de market share volume² -, pretende continuar conquistando mercado, sempre com uma abordagem divertida de comunicação apoiada em sua plataforma de humor.

“A nova campanha de BIC Comfort 3 traz a irreverência do jovem brasileiro e a já conhecida linha bem humorada do barbeador que entrega sempre a melhor performance com as suas três lâminas. A BIC defende não só a liberdade no estilo, como também a democratização do acesso aos produtos, por isso, o novo conceito ‘Barbeia melhor por mais tempo’ reforça que a tecnologia e a durabilidade trazem qualidade ao preço justo”, afirma Emerson Cação, diretor de Marketing da marca no Brasil.

O filme foi desenvolvido pela agência Y&R e testado com consumidores pelo Instituto de Pesquisa Milward Brown. “Os resultados do Link Test foram surpreendentes, com destaque para variáveis como conhecimento de marca, relevância e intenção de compra. Agora, com a nova campanha queremos aproximar ainda mais os brasileiros da marca BIC Comfort 3, mostrando os diferenciais do produto com uma abordagem divertida”, comenta Rodrigo Iasi, gerente da categoria de barbeadores da BIC Brasil.

Uma comunidade Viking, vários mestres de kung fu e uma turma de lendários homens das neves se uniram na campanha para mostrar que o barbear de BIC Comfort 3 dura tanto que todos eles poderiam ter um novo visual. O comercial estreia dia 12 de maio.

A campanha possui um plano de mídia robusto, com cobertura nacional e com investimentos nos principais veículos da TV aberta e por assinatura, além de estar presente também nos rádios e no digital.

Ficha Técnica:
Cliente: BIC
Produto: Bic Comfort 3
Título: Exemplos
Duração: 30”/ 15”
VP de criação: Rui Branquinho
Diretor de Criação: Eugênio Mohallem e Victor Santanna
Redator: Espeche
Diretor de Arte: Ronaldo Fonseca e Rafael Mendigato Goulart
Atendimento: Marcelo Penna, Alessandro Cardoni, Ticiana Cardoso, Danielle Shimba
Cliente: Michael Kaller, Benoit Royer
Planejamento: David Laloum, Paulo Vita, Mariana Teixeira
Mídia: Gustavo Gaion, Inaja Ramos, Camila Felix, Bruna Guise, Isabella Biasi
RTVC: Nicole Godoy, Marcia Branco e Camila Naito
Produtora Filme: Landia Brasil
Direçao: Lucas Shannon
Direção de Fotografia: Jose Luis Garcia
Direcao de arte: Julian Romera
Produção Executiva: Carol Dantas / Sebastian Hall
Assistente produção executiva: Rafa Passos
Montagem: Thiago Gil
Pós-produção/ finalização: Clan VFX
Produtora de som: Satelite Áudio
Produtor de som: Equipe Satelite
Atendimento: Fernanda Costa
Locutor: Tatá Guarnieri
Data de produção: Abril/ 2016

¹ Fonte: Internal Data.
² Fonte: Nielsen Retail Index | Mercado de barbeadores descartáveis 3 ou mais lâminas | JAN-FEV 2016.