Em 2022, o Campeonato Carioca terá uma marca assinando o naming rights da competição. Patrocinador oficial de apostas, a Betfair assinou com a Federação de Futebol do Estado do Rio (FERJ) aquele que é o maior acordo comercial desta natureza entre todas as competições regionais do país. A cota de naming rights da competição compreende uma entrega inédita e pioneira de mídia em todas as plataformas que irão distribuir os jogos e nas redes sociais do campeonato.
Cariocão Betfair 22 passa, portanto, a ser a denominação oficial da temporada 2022 do campeonato estadual mais visto do país. Responsável pela transmissão na TV aberta pelo segundo ano consecutivo, a Record vai exibir o Cariocão Betfair 22 para vinte dos 26 estados brasileiros e também em Brasília, consagrando o Cariocão Betfair 22 como preferência nacional. Com longa tradição no apoio ao esporte em diversos países através de patrocínios e projetos especiais, a Betfair será a principal patrocinadora do torneio em 2022.
Patrocinadora oficial da Conmebol Libertadores e da Sul-Americana desde 2019, Betfair agora assina parceria com o campeonato mais charmoso e mais nacional entre todos os Estaduais.
“O Campeonato Carioca é um dos mais eletrizantes do país e possui alcance nacional. Essa parceria reafirma os investimentos da Betfair no futebol brasileiro, e vai oferecer aos torcedores não só muita emoção em cada rodada, como também a melhor experiência em apostas esportivas do mercado. Além de poder esperar conteúdo de qualidade, os fãs poderão contar com inúmeras oportunidades de apostas para o Cariocão, permitindo vivenciar a emoção das apostas em cada detalhe da partida enquanto torcem por seu time do coração. A Betfair estará lado a lado com os torcedores que botam fé em seus clubes e acreditam que todo resultado é possível”, comentou Kimberley Daly, Diretora de Marketing da Betfair.
A Record (TV aberta) transmitirá os 16 principais jogos da competição, os quais também serão disponibilizados aos torcedores via streaming no YouTube, Facebook e Twitch. As distribuidoras do serviço de televisão por assinatura e de OTT (Claro, Claro Box TV, Sky, Directv GO e Vivo) farão, em conjunto com o Cariocão Play, a distribuição do pay per view com todos os 78 jogos do Cariocão Betfair 22.
O Cariocão Play, aplicativo de OTT da competição, irá disponibilizar o acesso às TVs de clubes, as quais também serão distribuídas nas redes sociais de Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco, bem como a dois outros tipos de transmissão: uma com narração e comentários neutros, e outro, uma novidade da parceria com a Betfair, direcionada para os torcedores que gostam de estatísticas em tempo real.
“Não há dúvidas do sucesso que será a parceria. A Betfair passa a ser a mais charmosa e mais vista do Brasil. Seja pela representatividade secular do Campeonato Carioca, assim como pelas entregas comerciais em todas as plataformas”, disse o presidente da Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro, Rubens Lopes.
Dentro do escopo de patrocínio máster do Cariocão Betfair 22 estão contempladas diversas entregas e ativações ao longo da competição. Destaque para o logo da marca, que vai figurar no troféu e nas medalhas que serão entregues aos campeões. Toda a cenografia das cabines de transmissão em cada um dos estádios também foi desenhada para dar visibilidade à empresa, que também terá seu nome estampado na bola oficial do campeonato. Também faz parte do pacote comercial adquirido pela Betfair diversas propriedades de arena em todos os jogos, fazendo com que a marca tenha, de fato, a primeira entrega 360 do futebol brasileiro.
A agência Ogilvy Brasil, que presta serviços de publicidade para a Betfair, será responsável por todas as entregas criativas e de mídia para o projeto. A agência também fez a negociação do patrocínio da marca à transmissão dos jogos na Record TV, bem como deu apoio na negociação do patrocínio da Betfair à Federação de Futebol do Rio para o Cariocão.
A primeira rodada do Cariocão Betfair 22 será no dia 25 de janeiro, com a partida entre Boavista e Botafogo. Participam da competição 12 clubes, que se enfrentam em turno único (Taça Guanabara). Os quatro primeiros colocados avançam às semifinais, com os vencedores de cada um dos confrontos fazendo a grande final, prevista para abril.