No último dia 22 de julho, a Betânia Lácteos, indústria de lácteos do Nordeste com cadeia produtiva 100% de origem local, apresentou nova campanha da sua principal marca, a Betânia. Fabricante de iogurtes, outros lácteos e líder em leite UHT na região, está presente em mais de 50 mil pontos de vendas e capta mais de 700 mil litros de leite por dia, contando com mais de 3,5 mil famílias produtoras de leite envolvidas neste processo.
O filme desenvolvido pela agência Artplan com o conceito “Para quem valoriza a sua origem”, fazem parte da estratégia da empresa de valorizar a origem nordestina e a cadeia produtiva – desde as dificuldades enfrentadas em uma das regiões mais secas do Brasil, às rotinas do produtor de leite nas suas tarefas diárias e da família nordestina começando o dia com um café da manhã reforçado –, numa narrativa conduzida pela artista Elba Ramalho que busca reforçar a coragem, a emoção e a determinação dos consumidores.
Para a produção de todas as ações, a Betânia Lácteos investiu R$ 5 milhões. “O objetivo da campanha é conectar o consumidor com as famílias produtoras de leite no sertão do Nordeste. Essas famílias fazem deste trabalho a sua morada, seu sustento e, com orgulho, enaltecem a cultura nordestina”, explica Bruno Girão, presidente da Betânia Lácteos.
Todo o trabalho de estudo e entendimento do DNA da companhia teve início em 2016 com a Agência Ana Couto, empresa com mais de 25 anos e especializada na construção de valor para empresas. “Queríamos que a marca assumisse a sua personalidade, ganhando ainda mais valor agregado para se distanciar das concorrentes e se preparar para o futuro”, enfatiza Danilo Cid, sócio e diretor executivo da Agência Ana Couto.
De acordo com Rodrigo Néia, Diretora de Planejamento da Artplan, produzir todo o material para a nova campanha foi um grande desafio, pois foi necessário transmitir de forma autêntica tudo o que a Betânia Lácteos representa para os consumidores nordestinos. “Ouvimos histórias dos pequenos produtores de leite e foram tão enriquecedoras que eles acabaram protagonizando as peças. Já o consumidor tem orgulho da sua origem e valoriza tudo o que é local, perfeitamente alinhado com as mensagens da empresa”, finaliza.
As novas embalagens da Betânia, criadas pela Tátil, também tiveram como ponto de partida o estudo de posicionamento da marca. “Realizamos uma completa imersão na cultura da empresa e pensamos num sistema de linguagem para fácil identificação da marca pelo consumidor”, conta Camila Dias e Bianca Cruz, coordenadoras do projeto.
Ainda em 2018, a empresa fará diversos lançamentos de produtos e novos sabores. A primeira novidade será uma linha infantil e a duplicação da capacidade produtiva da empresa. “Queremos consolidar cada vez mais nossa presença no mercado nordestino e, para isso, iremos investir ainda mais”, finaliza Girão.
A comunicação será veiculada na TV, rádio, mobiliário urbano e mídias sociais.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Artplan
Cliente: Betânia
Campanha: Betânia – Para quem valoriza sua origem
Diretor de Criação: Zico Farina e Fabio Guimarães
Criação: Carlos Asanuma e Thiago Botini
RTVC: Patricia Oliva, Karol Justino e Tatiane Queiroz
Artbuyer: Vivian Tomaz
Produção: Bruno Werner
Diretor Geral de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Andressa Fernandes, Amanda Alves e Aline Gonçalves
Diretor Geral de Mídia: Francisco Rosa
Mídia: Halph Silva, Mage Penteado, Leonardo Correa e Thiago Lopes
Diretora Geral de Planejamento: Flavia Campos
Planejamento: Rodrigo Neia, Aline Prates e Anderson Oliveira
Diretora de Conteúdo & Engajamento: Jaqueline Amaral
Gerente de Conteúdo: Mariana Jansen
Conteúdo: Bruno Mello e Lucas Wagner
Produtora: Fluture
Diretor: João Kehl e Rafael Jacinto
Montador: Aline Cunha
Produção executiva: Flávia Padrão
Coordenação de produção: Deborah Lindau e Lellye Lima
Direção de Fotografia: João Kehl e Rafael Jacinto
Pós-Produção e finalização: Carol Lopes e Aline Cunha
Coordenação de pós-produção: Carol Lopes
Áudio: LOUD