A BemMaisSeguro.com, primeira empresa no país a investir no meio TV para promover seguro de celular, aposta em campanha de oportunidade para atrair novos consumidores. Em ação criada pela agência VML, o filme protagonizado pelo ator Márcio Garcia retorna à mídia, em veiculação na Grande São Paulo, a partir deste domingo (30), tendo como destaque a tarja “Comprou celular na Black Friday? Faça um seguro agora”.
A primeira campanha criada pela VML, veiculada em outubro desse ano, alcançou mais de 16 milhões de pessoas, em um único mês, e registrou um crescimento de 90% de mensagens recebidas/respondidas via SAC, no mesmo período. “Nossa intenção com a campanha foi impulsionar o crescimento da BemMaisSeguro.com, fortalecer a marca e também divulgar a importância e a facilidade da contratação de seguro para celular. Sabemos que acidentes acontecem no dia a dia, como o exemplificado na campanha”, diz Marcello Ursini, diretor-presidente da BemMaisSeguro.com.
No filme (http://youtu.be/zYkS6OmVkuY), o ator Márcio Garcia acompanha uma mulher que cai na piscina com o celular na mão, no meio de uma “selfie”, por causa de um esbarrão. E este momento de verdadeiro pânico para qualquer pessoa ganhou uma sequência de cenas em “super slow”, o que ampliou mais ainda o momento de angústia de quando se está prestes a perder o telefone.
Nas redes sociais, a mesma linguagem bem-humorada foi adotada para valorizar a importância do seguro. Os posts mostraram uma série de situações corriqueiras, nas quais qualquer pessoa pode perder seu celular, como um vacilo ou um roubo. Em todos eles, Márcio Garcia, em tom de ironia, constata que “ninguém está imune a acidentes”. A estratégia online também contou com dois webvídeos de 20 segundos, reforçando o mote da campanha: “E você, vai continuar arriscando?”.
De acordo com Fernando Taralli, presidente da VML, a opção por uma nova estratégia de conteúdo, mesclando filme para TV com postagens recheadas de humor e informação, gerou recall e interatividade para a marca. “A BemMaisSeguro.com aumentou o engajamento com seu público, com um aumento de quase 100% de mensagens recebidas pelo SAC”, comenta. A fanpage da campanha no Facebook também bateu todos os resultados do mês anterior, com um crescimento na base de fãs de 25%, e de 55% na taxa de cliques dos posts.