BelVita, marca de produtos integrais da Mondelēz Brasil, explora os benefícios emocionais de se começar bem o dia com a nova campanha “Ganhe o Dia”. Alinhada ao posicionamento global, a marca busca se aproximar do cotidiano dos consumidores, valorizando as pequenas vitórias e conquistas pessoais em meio à rotina corrida. Criada pela agência Peralta São Paulo, com produção da Paranoid, a campanha começa a circular nesta segunda (22).
O filme, intitulado “Ganhe o dia”, retrata de maneira divertida como o consumo de belVita proporciona disposição, energia e versatilidade para se ganhar o dia. Para mostrar todo esse clima de positivismo, a marca trouxe o ator e humorista Paulo Gustavo, autor do monólogo “Minha mãe é uma peça” e protagonista do filme “Vai que Cola”, lançado em outubro de 2015. No vídeo, após saborear o produto, o humorista fica animado e otimista para encarar sua atribulada programação do dia, que inclui reunião de trabalho, aula de yoga e trânsito no meio do caminho. Mesmo com tudo isso, ele ainda consegue visitar sua mãe e terminar o dia bem.
Esse novo viés na comunicação de belVita, que trabalha atributos emocionais e o conceito de bem estar, acompanha a tendência de valorização de uma vida saudável e equilibrada. “O segmento de biscoitos de bem estar, do qual belVita é pioneira, é um dos que mais cresce no Brasil, registrando um aumento de 20% entre 2014 e 2015. Com certeza, é um mercado com grande potencial a ser explorado”, analisa Eduardo Lemos, diretor de ativação de biscoitos da Mondelēz Brasil.
Quando chegou ao país, em 2013, lançando esse segmento de biscoitos de bem estar, a marca elegeu casais de atores para posicionar o produto no mercado. Taís Araújo e Lázaro Ramos (2015), Flavia Alessandra e Otaviano Costa (2014) e Grazi Massafera e Cauã Reymond (2013) estrelaram as primeiras campanhas de belVita. “Agora, a marca explora a ideia de que quando você começa bem o dia, se sente mais preparado e confiante para encarar os desafios diários”, explica Lemos.
Com incremento de aproximadamente 20% nos investimentos em comunicação, o filme de 30 segundos será veiculado nas principais emissoras de TV aberta do país. Para os canais digitais, belVita desenvolveu conteúdos exclusivos, todos estrelados por Paulo Gustavo. A estratégia inclui também o uso de mídia programática para abrir diálogo com um público mais específico e alinhado ao posicionamento da marca.
Ficha técnica:
Título: Ganhe o dia – 30”
Cliente: Mondelēz Brasil
Produto: belVita
Agência: Peralta São Paulo
Criação: Alexandre Peralta
Gestão e edição de Conteúdo: Rafael Serrano, Jo Beckman
Designer: Caio Gatti
Produtor RTV: Paula Rodrigues
Atendimento: Alexandre Grilo, Ines Rodriguez
Aprovação cliente: Karla Schlieper, Cleide Mota, Bruna Antero
Produtora: Paranoid
Direção: Heitor Dhalia
Diretor de Fotografia: Pedro Cardillo
Montagem: Rogério Ferreira Alves
Pós Produção: Clan VFX
Finalização: Clan VFX
Produtora de Som: Tesis
Locução: Mano Bap
Produtor: Thiago Lester, Silvio Piesco.