A Belgo Bekaert Arames, líder na transformação de arames de aço, está de cara e marca nova. Para apresentar o primeiro rebranding em 47 anos no Brasil, que reflete sua evolução estratégica e chancela a maneira pela qual é conhecida – Belgo Arames -, a empresa lançou uma campanha de marketing estrelada pelos seus empregados e com destaque para seus principais produtos.
Ter os empregados como protagonistas celebra o resultado de um processo de transformação cultural e digital que a empresa investe desde 2019. “É comum ver empresas que mudam a marca e depois se preocupam com o restante, mas aqui fizemos o inverso, tratamos primeiro nossas questões internas, nos reinventamos – de uma indústria tradicional para uma totalmente inovadora – para agora estampar essa nova imagem, com identidade e personalidade bem definidas”, diz Ricardo Garcia, CEO da Belgo A
A nova marca e a campanha, desenvolvidas pela agência mineira 2 Pontos Comunicação, partem de um conceito simples, com movimentos flexíveis para ressaltar a maleabilidade do arame de aço e com cores que remetem à história da Belgo: a empresa foi fundada em 1975 por meio de uma parceria estratégica entre a ArcelorMittal (à época Belgo-Mineira) e a Bekaert, representadas pelo laranja, vermelho e azul, respectivamente.
“Para apresentar essa nova marca ao mercado, criamos um vídeo que também se volta para a essência da empresa: os arames e as pessoas que fazem tudo acontecer. Para isso, registramos cenas em um estúdio valorizando as formas e brilhos dos arames e as pessoas em planos mais fechados, porém emotivos”, conta o diretor Criativo e de Resultados da 2 Pontos Comunicação, Gustavo Camarano. “A trilha sonora original foi construída com sons de origem dos próprios produtos. Um desafio enorme para a execução, pois são arames de diferentes espessuras, tamanhos e características que geram sons muito distintos. Foi necessário um longo estudo, mas o resultado é encantador”, completa.
Segundo o diretor de Marketing e Produtos Comerciais da Belgo Arames, Roberto Milhomem, essa primeira fase de rebranding recebeu o investimento de cerca de 1 milhão de dólares. “Liderar o primeiro rebranding dessa marca tão forte e consolidada no mercado é um desafio interessante, que vai desde a percepção do mercado até o completo alinhamento com os pilares estratégicos, conduzido por nossa equipe interna. O slogan que lançamos para esse novo momento também reflete bem o que desejamos para as próximas décadas da companhia: uma Belgo moderna como nunca e forte como sempre”, conclui Milhomem. “Nossos produtos já começam a chegar ao mercado com nova embalagem, mais limpa, moderna e atraente, reforçando nosso novo momento e também valorizando o ponto de venda de nossos clientes”, completa.
Confira o vídeo:
Ficha técnica
Cliente: Belgo Arames
Título: Belgo Arames. Moderna como nunca. Forte como sempre.
Agência: 2 Pontos Comunicação
CEO: Luana Caldeira
Planejamento: Lilian Lane
Criação: Gustavo Camarano, Filipe Alvarenga de Sá, Cristiano Henrique Rodrigues e Manuela Negri Monjardim
Estratégia Digital: Núbia Gabriella Ferreira Alves, Gustavo Camarano e Mauricio Decicino (Belgo Arames)
RTV: Sarah Hilbert
Atendimento: Melise Beraldo Oliveira, Carolina Maia de Souza e Ana Luisa de Oliveira Lacerda
Fotógrafo: Rafael Motta
Aprovação Cliente: Roberto Milhomem, Liene Maciel e Isabela Rodrigues
Produtora: Guerrilha Filmes e Yep! Produtora de som
Diretor: Marcello Marque
Fotografia: João Giovanni
Produtor: Mariana Silveira
Atendimento: Elisângela Guanaira e Diego Hare